zondag 30 november 2008

POP Awards Benelux 2008




De winnaars van de POP awards 2008 zijn gisteravond bekend gemaakt.

En de winnaar is…………Tchai displays met de display voor Prenantal. Wat mij betreft een terechte winnaar. Na heb bekend worden van alle genomineerden had ik al mijn voorkeur voor deze unit uitgesproken. Dat jullie het maar weten!!! Wat een vooruitzien blik heb ik toch, een echte kenner.

De tweede en derde plek vindt ikzelf niet echt schokkend. Maar wel mooi vormgegeven. Veel minder mooi vormgegeven maar wel heel effectief vind ik de sinterklaas “zet je schoen” actie van AH/TBWA. Deze heeft wel een gouden pauw gewonnen maar geen overall prijs. Net zoals de LU chocolade "fontijn". Ook erg leuk verzonnen.

Alle winnaars zijn terug te vinden op de popai site,

http://www.popai.nl/page/124/Winnaars-2008.htm

maandag 24 november 2008

Wanders ontwerpt instore bij de Bijenkorf


Marcel Wanders ontwerpt voor Bijenkorf de kerstcollectie. Industrieel ontwerper Marcel Wanders maakt verschillende items en Wanders verzorgt ook de instore decoratie en de aankleding van de etalages.


QueensHet Wanders-concept is geïnspireerd op de 3 Queens, een vrije interpretatie van de 3 koningen. De boegbeelden - de Black Queen, Golden Queen en White Queen - komen terug in de hele collectie en entourage.

Vanaf 27 november is de kerstcollectie te koop. Op die dag zal illusionist Hans Klok de feestverlichting met meer dan 675 m2 led-lampjes van de Bijenkorf in Amsterdam ontsteken.

maandag 10 november 2008

In-Store Marketing Expo

Het is een beetje kort dag, maar 12-14 november vindt in Las Vegas (geen straf) het Instore Marketing Expo plaats. Dus als je tijd hebt....

http://www.instorexpo.com/expo/

Nieuwe display lijn Sony Playstation



Sony introduceerd nieuwe displaylijn. Meer info op http://www.shoppermarketingmag.com/article.php?nid=44783

Zonatura "Kikker" display


Ik kwam deze display tegen in de Distrifood. Als vader van twee kleine kids, kopen we deze producten regelmatig. Grappige metalen display.

maandag 3 november 2008

Onitsuka Tiger Display lijn




De Nederlandse ontwpers van Freedon of Creation hebben voor Asics een gigantische schoen van 1 meter gemaakt die verlicht is en waar een miniatuur stad in is gebouwd. Voor het merk Onitsuka Tiger.



In diezelfde stijl hebben ze ook een display lijn ontworpen en laten produceren.



Meer informatie over dit project op Dezeen site:




Instore kosten van marketng of sales budget?


Het "probleem" is zo oud als de weg naar Kralingen.

Ik las in de Distrifood een artikel van Jos Poels over vloerreclame in supermarkten. Hij citeert Olivier Slot van Centercom, die aangeeft dat fabrikanten hem om harde cijfers vragen wat betreft de effectiviteit van deze manier van reclame. “Soms leidt het tot omzetverdubbeling, maar soms is de omzet verhoging gewoon nul”. Hij geeft aan veel overredingskracht nodig te hebben om de fabrikanten over de streep te trekken. Terwijl ze miljarden uitgeven aan reclame in krant, tv radio, internet en noem maar op. Maar inde winkel, waar de aankoop gedaan wordt, wordt de consument aan zijn lot overgelaten.

Uiteindelijk komt hij tot de conclusie dat fabrikanten niet goed weten uit welk budget de instore marketing kosten betaald moeten worden, marketing of sales.

Zo’n 20 jaar geleden (ja zo oud ben ik al) heb ik aan de basis gestaan van het eerste “narrow casting” concept van Nederland. Het woord narrow casting was nog niet eens bedacht. Het heette PhotoAd, wat bij de Boer supermarkten (toen nog los van Super) ge├»mplementeerd werd. Wij hadden cijfers waaruit ook bleek dat de omzet soms met honderden procenten toe nam. Zoals altijd afhankelijk van het product en van de creatieve invulling van de advertentie (het waren nog stilstaande beelden).

Het systeem is een vroege dood gestorven, vooral omdat zelfs toen men bij fabrikanten er niet uit was wie binnen de organisatie de rekening moest betalen. Echt ongelofelijk dat zo’n 20 jaar later bedrijven op allerlei gebieden zoveel verder zijn, maar dat op het gebied van instore marketing nog steeds zo’n kruideniers mentaliteit bestaat. Er zijn uiteraard uitzonderingen op deze regel. Maar dit verhaal geeft mij wel aan dat instore kennelijk toch niet sexy genoeg is. Terwijl bij de meeste grote bedrijven (Unilever, Henkel, P&G, Coca Cola, etc) al speciale instore marketeers in dienst zijn. Laten die nou ook vaak de nadruk leggen op het bezuinigen in de uitgaven.

Het kan toch niet echt zo zijn, dat iedereen de belangrijkheid ervan inziet, maar dat men niet wil investeren. Terwijl het waarschijnlijk de snelste ROI geeft. Maar een tv reclame maken en met een reclame bureau met interessante mensen praten lijkt toch meer aantrekkingskracht te hebben voor bedrijven, of vaak de mensen.

Wat staat ons te doen? Het vak sexy maken. Als we met soms zeer overtuigende cijfers niet kunnen doordringen. Dan het vakgebied maar sexy maken. Heeft iemand een idee???