donderdag 22 februari 2018

Het gebruik van geuren instore worden populair

Steeds meer winkels hebben apparaatjes hangen die speciale geuren verspreiden. En terecht: geur is een perfect middel om een merk te versterken en de verkopen te verhogen.


In de horeca en retail weten ze het eigenlijk al jaren: de geur van verse koffie heeft een onweerstaanbare aantrekkingskracht op klanten en de geur van gebraden kip brengt bij de poelier betalende klanten door de deur. Dit gaat heel ver. Een televisiespotje met iemand die de geur van verse koffie opsnuift, roept bij kijkers direct de plezierige herinneringen op.
Geurmarketing is de afgelopen jaren een nieuwe fase ingegaan. Wetenschappers kunnen zo’n beetje iedere geur nabootsen en verschillende leveranciers hebben apparaatjes waarmee winkeliers ze eenvoudig in hun winkel kunnen brengen, zelfs als het fysieke product niet aanwezig is. Met geur kunnen bedrijven direct het onderbewustzijn van klanten aanspreken en dat is een krachtig marketingwapen.
Successen voor geurmarketing hoeft er overigens niet perse een band te zijn tussen de geur en het product. Sportschoenenfabrikant Nike testte ooit een nieuw model in twee verschillende ruimtes. De ene was geurvrij, terwijl de andere werd opgefleurd door een bloemengeur. Liefst 84 procent van de proefpersonen vond de schoenen in de ruimte met geur het mooist, zo schrijft auteur Martin Lindstrom in zijn bekende boek Brand Sense.

Recordverkoop van paaseitjes. In Nederland heeft een supermarkt in Putte drie geurapparaten geĂ¯nstalleerd. Bij de snijbloemen wordt een zoete bloemengeur verspreid, bij het fruit een frisse limoengeur en bij de koffieautomaat hangt de geur van koffie. Ondernemer Wim Jaegers weet zeker dat het werkt: ‘Reacties van klanten krijg ik eigenlijk niet. Maar onbewust merken consumenten het wel degelijk. Met Pasen had ik een chocoladegeur besteld. Ik heb nog nooit in zo’n korte tijd zoveel paaseitjes verkocht’.

Niet al het gebruik van geur is even succesvol. Een hotelkamer die fris ruikt, is een bonus. Wanneer er een overdadige geur van luchtverfrisser hangt, wordt de klant achterdochtig. Wat heeft het bedrijf te verbergen? Een experiment in de VS met het verspreiden van een koekjeslucht bij bushaltes mislukte ook. Klanten ergerden zich er dood aan, omdat het overduidelijk nep was. Net als iedere ander vorm van marketing biedt het enorme mogelijkheden, maar moet het wel op de juiste manier worden toegepast.

In Nederlandse winkels is de techniek intussen niet meer weg te denken en zal het aantal toepassingen alleen nog maar toenemen. De grootste proef tot nu toe vond plaats tijdens het Europees Kampioenschap een paar jaar geleden (toen we nog meededen!!). Coca-Cola bouwde in twintig supermarkten tribunes met blikjes en flesjes met een echte grasmat erbij en een kartonnen Ruud van Nistelrooij. Een geurmachine zorgde voor de ‘echte’ geur van gras. Hoog tijd dus voor een nieuwe promo.

Meer info? douwe@instorecreations.nl

Vliegveld instore presentatie


Hele mooie en zomerse presentatie op het vliegveld. Hij viel me op door het surfboard en de iconische Volkwagensbus voorzijde. Deze is gedrukt op een plaat alubond voorzien van "echte"lampenkappen. 

Heel knap gemaakt. Maar ik weet alleen echt niet meer voor welk merk, als het al voor een merk was.  Ik denk dat hij door Schiphol zelf (ook een merk)  is neergezet, getuige het "greetings from...." bordje op de nummerplaat. 

Wat inderdaad gebeurde is dat mensen een foto namen van de bus. Ook de tekst op het surfboard is redelijk algemeen.
 

PUMA -Shantell Martin Shop Window

 
Mooie window presentatie voor de Puma schoenen lijn, vormgegeven door de Britse kunstenaar Shantell Martin. Die ook bekend staat om haar mooie zwart-wit designs. Zij heeft ook deze schoenen - en kledinglijn voor Puma vormgegeven. 


  

De window bestaat uit twee pilaren, diverse raamstickers en achterplaten. 

Voor meer inspiratie of mogelijkheden voor window presentaties voor uw merk kunt u mij mailen, douwe@instorecreations.nl




dinsdag 20 februari 2018

Parbleu POP Up Store Amsterdam

In het populaire winkelgebied de 9 straatjes in Amsterdam op de Berenstraat 2 is (uiteraard tijdelijk!)  POP UP winkel van het nieuwe schoenenmerk Parbleu gestart.

Hele mooi schoenen van een nieuw Nederlands merk www.parbleufootwear.com

Heeft u ook interesse in het openen van een POP winkel voor uw merk, mail ons gerust
douwe@instorecreations.nl

Schaptrays Kruidvat


Bij het Kruidvat heeft Unilever voor AXE en Andrelon twee nieuwe schaptrays ontwikkeld. Deze zijn voorzien van zgn schapstoppers die haaks op het schap staan. Dun kunststof dubbelzijdig bedrukt met het product voor extra stopping power.



Hologrammen op de ISE


Hierbij twee filmpjes van hologrammen. Ook hiermee is veel mogelijk op instore gebied. Dat is echt een "shopper stopper".


ISE filmpjes


Omdat sommige items beter overkomen op een filmpje hierbij enkele korte filmpjes die ik op de ISE beurs in Amsterdam heb gemaakt. Hierboven de koelkasten met een transparant scherm in de deur verwerkt.

Ook hierbij geldt weer dat de creatieve mogelijkheden wel goed benut moeten worden.


maandag 19 februari 2018

Top en flop op de counter



Ik kwam deze display tegen van A.Vogel. Echt top. Uiteraard is/was half Nederland grieperig dus een zakdoekje kom iedereen wel gebruiken. Geweldig idee om de zakdoekjes in een display te verwerken. Verder vind ik het ook geweldig dat er maar 1 product op staat. Geen grote inlading gewoon 1 product en korte/krachtige uitleg. 

Ik had hem zelf kunnen bedenken đŸ˜„  Echt top dus.



Maar goed, dan gelijk ook weer een kritische blik. Deze display van Herome is echt slecht. De kartonnen huls is vies. Het product druipt op het karton en dat geeft het geheel een vieze uitstraling. Het karton is niet goed gestanst bij de opening.

Wellicht door budget redenen ingegeven maar hier had ik nooit voor karton gekozen of het karton met een kunststof deksel afgedekt. Budgettair had dat ook geen problemen gegeven.

Herome is dus een flop.