Diesel thermal imaging in etalage Bijenkorf

In de drukst bezochte etalage van Nederland, die van de Bijenkorf op de hoek bij de Dam, staat sinds 4 oktober een spiegel die de lichaamswarmte van de persoon die ervoor staat omzet in energie. De techniek - termal imaging - wordt gebruikt om een promotieactie van lifestyle brand Diesel kracht bij te zetten. Naast het scherm, is er in de etalage een kunstwerk gebouwd, waarbij honderden objecten versmolten zijn en vanuit de diepte naar het licht toe rijzen.


Op de eerste etage van de Bijenkorf, op de Diesel mannenafdeling, staat het vervolg op de etalage, waarbij een vertaling is gemaakt 'naar je ware zelf; wat zegt die energie over jou?' Op dat scherm ziet een bezoeker welk dier de energie van die persoon voorstelt; een tijger, een wolf..

'Diesel is opgericht in 1978, tijdens de oliecrisis', aldus een verklaring van het bedrijf. 'In die tijd stond diesel voor de alternatieve energie en ook voor dit project staat Diesel voor energie. Heel letterlijk dit keer, want Diesel ‘turns energy into power’: De lichaamswarmte van mensen wordt getransformeerd op het scherm, waarbij graphics, sparks en ontbranding worden worden toegepast, zodat er echt 'Diesel power' ontstaat. Aangezien elk lichaam op een andere manier warmte produceert - al is het alleen al naar gelang je lichaam bedekt is met kledingstukken en hoe je beweegt -, zie je in de spiegel dus bij elke persoon een andere energie verschijnen. Voorbijgangers worden hierbij uitgenodigd om te spelen met hun eigen energie en te kijken naar hoe deze persoonlijke energie zich omzet in beeld.

Bron Marketing Tribune

PPE UK twee nominaties POP Awards UK

Onze Engelse collega's hebben twee nominaties voor de POP Awards 2010. In november volgt de uitslag. Twee P&G inzending, dat sluit goed aan bij het vorige artikel.

Ik vind vooral de Pringles inzending erg sterk. De cans bijven d.m.v. een magneet hangen. Dit lijkt mij wel een winnaar.   

P&G maakt instore leading

Procter & Gamble gaat nog meer aandacht geven aan shopper marketing en start daartoe het nieuwe concept ‘store back’. Als het in de winkel niet werkt, is het ook geen goed marketingidee. De bureaus in de VS hebben inmiddels een briefing van P&G gekregen.

Bureaus moeten voortaan in hun creatieve proces het einddoel in de gaten houden: de daadwerkelijke verkoop van een product. Een winkelactie naar aanleiding van een campagne is niet meer genoeg, bureaus dienen nu te beginnen bij het schap. Het gaat P&G om de koper, en dat kan vaak heel iemand anders zijn dan degene die de campagne ziet.


De crisis zorgt voor een (hernieuwde) focus op shopper marketing. De A-merken van P&G hebben het namelijk moeilijk op het schap. De verkoop in de VS zakte in het afgelopen fiscale jaar met 0,7 procent, en het laatste kwartaal verminderde de wereldwijde groei van sales.


Niet dat P&G niets aan shopper marketing en promoties doet: vorig jaar besteedde de fabrikant in de VS en Canada zo’n 3,5 miljard dollar aan trade- en shopper marketing. Dat is meer dan de 3,2 miljard die het besteedt aan mediacampagnes (bron: TNS Media Intelligence).


Ondanks de flinke bestedingen wordt P&G toch geklopt door kleinere partijen met een veel kleinere portemonnee, maar met een scherpere focus op de verpakking en winkelvloer.

Softsoap van Colgate-Palmolive bijvoorbeeld; de fabrikant geeft jaarlijks 5 miljoen uit aan mediacampagnes – een fractie van wat P&G en Unilever uitgeven- maar houdt in de VS prima stand in de lichaams- en gezichtsverzorgingscategorie. Colgate-Palmolive introduceerde onlangs een nieuwe bodywash en dat zorgde –voordat er gestart was met een consumentencampagne- al voor een substantiele groei van het marktaandeel.

Bron: Advertising Age

Geur gaat rol spelen in verpakkingen

Een van de trends in opkomst bij verpakkingen is de rol van geur. Volgens onderzoeksbureau Mintel is het aloude kras-en-snuif weer helemaal terug, maar nu in verpakkingen. `Scratch `n` sniff` is lange tijd verwaarloosd als manier om de consument bij producten te betrekken, maar wordt ervaren als`fun`, zo bleek tijdens een internationale brainstormsessie van Mintel. Er zijn veel meer mogelijkheden gekomen voor toevoeging van geur aan verpakkingen. Het gaat om aroma-genererende chemische stoffen verpakt in kleine plastic bolletjes die openbreken als ze bekrast worden. Het is een dure technologie, zodat toepassing op laaggeprijsde producten nog niet aan de orde is.

Toevoeging van geur is onderdeel van een bredere trend waarbij verpakkingen deels de rol van reclame overnemen. Het is goed mogelijk dat op termijn alle reclame voor alcoholische dranken verboden wordt, zoals eerder met tabak gebeurde. Verpakking gaat dan een uiterst belangrijke rol spelen in de communicatie met consumenten.

Andere trends in verpakkingen voor 2010: duidelijkere informatie over voedingsstoffen en toevoegingen, saaie producten als schoonmaakmiddelen krijgen een fraaiere, exclusievere verpakking, op generatie Y gerichte verpakkingen leggen de nadruk op gebruiksgemak, en kleurcoderingen helpen in het keuzeproces.

[bron: Design Week]

Brillen Display

Gespot bij Zwijndrechtse brillenzaak. Kartonnen sokkel met wit gelakte houten “koppen” waar brilmontuur op rust. Zelfs klein stukje rubber aangebracht ter bescherming van het montuur.

Door de bedrukking op de rechthoekige sokkel creëer je met een verder eenvoudige display een leuk effect.

Weer is de grafische invulling sterk.

Ray Ban

Voorbeeld hoe je van heel weinig een leuke display kan maken. Door een paar simpele kartonnen onderdelen en vormen te combineren creëer je een hele opvallende etalage presentatie. Het grafische in deze actie is natuurlijk ook erg sterk.  

Denham bij Beijenkorf

Erg passende presentatie van Denham bij de Beijenkorf. De elementen zijn praktisch en grappig. En communiseren het logo natuurlijk prefect.

Verder niet heel bijzonder maar dat maakt die leuke elementen misschien wel nog sterker. 

Whiskas second placement

Leuke unit van Whiskas die voor extra schapruimte zorgt. Al is dat in deze winkel niet echt nodig!

Of ze hebben een topdag gehad en alles is bijna uitverkocht. Of ze snappen niks van een goede schappresentatie. Aangezien het in België was zullen we ze maar het voordeel van de twijfel geven en zeggen dat het een topdag was!?

Maar die Whiskas unit gecommuniceerd sterk. Een paarse verticale baan in het schap valt op. Mensen scannen het schap meestal horizontaal waardoor een verticale onderbreking extra opvalt.