Meer Tesco foto's

Nog wat voorbeelden van de signing en product enhanchment, zoals de Engelse dat zo mooi kunnen bewoorden. Ik moet regelmatig voor werk in Engeland zijn en vind het dan altijd leuk om een supermarkt daar te bezoeken en dan vooral een Tesco.



Wij (PPE) werken ook veel voor Tesco en het is interessant om zo nu en dan te horen wat hun aanpak en gedachte bij instore marketing is. Echt alles wordt uit de kast gehaald om ons te behagen (en zoveel mogelijk te laten kopen natuurlijk).

Branded signing

In de UK worden in supermarkten de singing mede door de fabrikanten betaald. De signing wordt subtiel voorzien van branding en het geeft ook extra sfeer aan het schap.

Het heeft het doel de totale category in omzet/winst te doen toenemen. En laten we nou eerlijk zijn, het ziet er toch veel beter uit. Het nodigt in alle gevallen uit tot consumeren en je kan makkelijker je producten vinden, ook de niet geplande aankopen kan ik verklappen!

Bijgevoegd enkele voorbeelden uit de UK van een Tesco winkel.

Deze signing in de winkels levert de retailer ook geld op. De signing-ruimte wordt enkele malen per jaar gewijzigd. doordat de signing subtiel voorzien wordt van branding.

Mooi plaatje

Mooie foto van interieur van schoenen winkel Melissa Shoes. Laat zien dat alles altijd anders en voor de shopper leuker kan. Weer eens wat anders dan een standaard vitrine.

Foto uit Frame

Narrow casting site

Interessante site voor narrow casting freaks !

http://narrowcasting.blieb.nl/

Adidas Store Parijs

Adidas z’n flagshipstore op de Parijse Champs-Elysées is een schitterende winkel. De winkel is een echte instore experience. De mogelijkheden zijn bijna te groot. Je vergeet bijna iets te kopen.

Als je de tijd hebt kan je schoenen laten maken die 100% op maat worden gemaakt. Je moet dan eerst een stukje rennen op een soort electronische catwalk, waarbij door middel van sensoren een analyse wordt gemaakt van de grootte en vorm van de voet en de looptechniek. Vervolgens kan je de eigen voorkeuren met betrekking tot kleur en design aangeven. Via een interactieve spiegel kun je alvast bekijken hoe de virtuele schoen er aan je voet uitziet. Nogmaals, je moet even de tijd hebben, de levertijd is helaas wel drie tot vier weken.

Je moet echt dat youtube filmpje kijken. Niet helemaal nieuw maar echt de moeite waard.

http://www.youtube.com/watch?v=gQBFaVfBi9w

Ook veel info over de winkel in het persbericht van de Adidas site.

http://www.press.adidas.com/DesktopDefault.aspx/tabid-11/16_read-7162/

Shoppermarketing is hot

Eigenlijk geen nieuws, maar wel goed om weer eens te horen. Ik merk aan alles dat ons vakgebied steeds serieuzer wordt genomen. Zie ook eerder bericht.

Shoppermarketing is hot

Vertrekpunt van shoppermarketing zijn de behoeften van de winkelende klant. Bedrijven als Wal-Mart en Procter & Gamble geven er steeds meer geld aan uit. Klanten worden geobserveerd tijdens het winkelen - de meeste koopbeslissingen worden immers pas voor het schap genomen - en uit die observaties wordt lering uitgetrokken. Dat leidt bijvoorbeeld tot een betere routing in winkels, andere schapindelingen en aanpassing van verpakkingen.

Bron: Advertising Age
17 januari marketing online

http://www.marketing-online.nl/nieuws/ModuleItem53195.html

AH narrow casting test

Meer Narrow Casting nieuws uit de Disrtifood, nu een AH test bij de category vlees. Ik weet niet of de vlees producenten bijdragen aan de kosten voor deze test, maar mocht de vlees category niet in omzet stijgen lijkt het mij wijs eens heel goed naar de content te kijken.

Uitkomst van deze test zou ook best eens een grote stijging in de vis category uitwijzen!

Narrow casting for kids

Kinderen in winkels bezighouden is een schone taak voor winkeliers. Als jonge vader weet ik dat een kind wat zich niet amuseert je winkelbezoek aanzienlijk kan verkorten. In de meeste supermarkten is aan de kleintjes gedacht m.b.v een kinderhoek waar een film wordt vertoond of waar kinderen spelletjes kunnen doen.

Of dit nou een goed idee is? Om de kids door de winkel te laten zwerven, op zoek naar een schermpje lijkt mij geen goed idee. Daarnaast kunnen ze voor opstoppingen in de winkel gaan zorgen. Als er vier kids voor zo’n schermpje hangen is er geen doorkomen meer aan met je winkelwagentje. Leuk idee maar slecht doordacht.

Artikel uit Distrifood.

Geuren testerdisplays bij Target

In de "geuren, lekkere luchtjes" markt is het testen van de producten van levensbelang. Wat een raar woord is geuren toch ook, het engelse woord fragrance klinkt veel beter. In the USA bij de retailer Target lopen twee experimenten met het testen van fragrances.

De eerste is niet echt schokkend. In 80 winkels heeft Estee Lauder displays geplaatst met hele kleine testerverpakkingen. Kleiner dan die flesjes die je wel eens meekrijgt als je iets koopt bij een drogist, voor eenmalig gebruik. Nogmaals niet echt schokkend. Het voordeel zou zijn dat de grotere testerflessen niet meer nodig zijn. Wellicht is de diefstal erg groot.

Een ander systeem is door E.Arden ontwikkeld. Een horizontale presentatie van allemaal grote "make-up" doosjes die op een schap wordt geplaatst. Op de bovenkant van die doosjes kan een afbeelding geplaatst worden. En de deksel kan je openklappen en dan is er een soort deodorant roller-achtig principe. De shopper wrijft met zijn vinger over de roller en de geur komt vrij.

De geuren kunnen voor 87% benaderd worden. Het lijkt mij weinig maar volgens woordvoerders van beide bedrijven vinden het acceptabel. Het schijnt dat die afwrijf scratch systemen een geur voor slechts 15% benaderen. Nooit doen dan zou ik zeggen.

De unit ziet er mooi en strak uit. Lijkt mij vooral vanuit retailers oogpunt een mooie oplossing. Voor de fabrikant zou ik wel een betere oplossing weten. Je verliest toch aan communicatie door slechts een plaatje te laten zien.

Meer info: http://www.poptimes.com/article.php

Groei POP uitgaven

Uit dit bericht zou je mogen concluderen dat het bij bedrijven doordringt dat het “punt van verkoop” steeds belangrijker wordt. Goede zaak zou ik zeggen. Er zijn eind vorig jaar ook twee boeken uitgegeven die voor het vakgebied belangrijk zijn. Dat geeft ook aan dat het vakgebied aan belangrijkheid wint. Nu is het zaak daar een goede invulling aan te geven.

De boeken waarop ik doelde zijn “ Een scherp handboek Category Management" geschreven Jan-Willem Grievink en Embrecht van Groesen. Dat heb ik bijna uit en is best zware kost. Wel puur om food gericht. Vind ik altijd jammer. Maar het boek komt eigenlijk uit de GS1 hoek wat de food link verklaard. (zie http://www.gs1.nl/).

Het andere boek is The Trade Marketing Dimension van Ron Cijs en Herwin van den Berg. Dit boek is zelfs gekozen tot beste Marketing boek.

The Trade Marketing Dimension” wint PIM Marketing Literatuurprijs

donderdag 6 december 2007 09:16

Een onafhankelijke vakjury heeft “The Trade Marketing Dimension, A Strategy Model for the Retail Landscape” van Ron Cijs en Herwin van den Berg uitgeroepen tot het beste marketingboek van het afgelopen jaar.

Microsoft Zune introductie

Microsoft's introductie van de "Zune" in Amerika is gepaard gegaan met een aardig grote POP opdracht. Ze hebben een scala aan POP materiaal in de markt gezet waaronder display met touchscreens.

Nationwide, more than 600,000 pieces of P-O-P, in addition to interactive pieces, were distributed to some 22,000 retail locations, making this campaign the company’s largest effort to date.

600.000 stuks, dat is een leuke oplage. Voor het hele artikel:

http://www.poptimes.com/article.php?n=2

Narrow Ca(r)stboom

Gespot rond kerst op Schiphol. Narrow casting slaat nu ook met kerst toe.

PPE at the Euroshop

Even een stukje reclame, onze stand op de Euroshop.

Salon Popai Parijs

Meer beursnieuws. Een andere, kleinere maar fijnere beurs is de Salon in Parijs. Echt gericht op displays en winkelinrichting. Vaak veel mooi werk te zien. Vooral veel mooi werk op cosmetica gebied. Niet zo gek in Parijs, Frankrijk is ook het thuisland van vele grote cosmetica merken.

Vorig jaar duurde de beurs maar 1 dag en was ik helaas verhinderd. Ik heb begrepen dat de beurs toen ook een beetje tegenviel. Ik ben benieuwd hoe ze het dit jaar oppikken.

Meer info salonpopai.com/

Euroshop

23 t/m 27 februari wordt de beurs Euroshop in Dusseldorf gehouden. Een echte Duitse grote beurs, 17 hallen. Dus confortabele schoenen aantrekken. Ik ben de laatste vier, vijf edities geweest en ook zelf moeten werken. Ik heb wel altijd de tijd genomen om rond te kijken. Je wordt steeds minder vaak verrast, maar je ziet altijd wel weer iets nieuws of doet inspiratie op. Toch wel de moeite waard.

Ook deze editie hebben wij(PPE)weer een stand, met name gericht op onze standaard producten programma.

Tekst van de organisatie:

EuroShop 2008: hier ontdekt u nieuwe perspectieven!
Werp een inspirerende blik in de toekomst – op EuroShop 2008, wereldwijd de grootste en belangrijkste vakbeurs voor investeringsgoederen voor de (detail) handel en haar partners! Kom en beleef:
ideeën voor winkelbouw en inrichting, architectuur & winkel design
noviteiten voor de POS-marketing & visual merchandising
innovaties voor IT & veiligheid
verrassende concepten voor standbouw en events.

Alles voor uw succes. Voor de 16de keer is EuroShop het internationale ontmoetingspunt voor iedereen uit de food- en non food detailhandel, consumenten- en investeringsgoederenindustrie, groothandel, ambacht en systeemgastronomie. EuroShop 2008 is een must voor architecten, interieurarchitecten, grafici, decorateurs en vormgevers van visuele marketing, visual merchandisers, beursverantwoordelijken, reclamevakmensen en veel meer. De heldere indeling in de vier segmenten EuroConcept, EuroSales, EuroCIS en EuroExpo vereenvoudigt het overzicht van het uitgebreide aanbod. Top congressen met internationale sprekers, speciale presentaties en praktijkgerichte fora vormen de ideale aanvulling op uw beursbezoek. U kunt er overtuigende oplossingen en fascinerende ideeën, marktleiders, nieuwe bedrijven, specialisten en generalisten verwachten. Kortom: vijf dagen vol innovatie en inspiratie uit alle delen van de wereld. Wij zien uit naar uw komst!

www.euroshop.de

Zintuigen prikkelen

Leuke display die bijna alle zintuigen prikkeld. ook knap om deze display in een winkel (gezien het product hoogstwaarschijnlijk supermarkten) geplaatst te krijgen.

Qua vormgeving niet echt spanned, maar de inlading lijkt leading. Ook denk ik dat je gezien het product en (super)markt de vormgeving niet moet overdrijven.

Het lijkt mij wel een display die moet rouleren. Na een week wordt zeker het personeel maar ook het winkelend publiek gek van geluid en geur.

Goede sampling

Een schitterende manier om dit product (Gost Pops) onder de aandacht van shoppers te brengen. Uiteraard wel arbeidsintensief, maar de impact van de promotie is gigantisch.

De les; denk creatief vanuit je merk hoe je mensen op een leuke manier kan verrassen. Je gaat sampelen in de winkel. Dat is stap 1. Maar dan de kernvraag: hoe voeren we het precies uit?

Het hoe en waarom van POP Professor blog

POP (Point of Purchase) of Instore marketing. Twee veelgehoorde termen die steeds belangrijker worden in de totale communicatie mix. Consumenten worden steeds vaker bestookt met allerlei informatie (11.000 commerciële prikkels per dag!!). Het moment van aankoop ("moment of truth" zoals P&G het noemt) wordt steeds belangrijker. Het ontbreekt echter aan een site die alle versnipperde informatie over dit brede vakgebied samenbrengt.
Deze blog heeft zich als doel gesteld de gefragmenteerd informatie over het vakgebied te bundelen en te becommentariëren.
De site is primair gericht op de Nederlandse (en Vlaamse) markt. De informatie zal uit de hele wereld "geshopt" worden. Ik zou zeggen doe er u voordeel mee en verbaas u net als ik over de mooie maar ook zeker slechte dingen die in dit vakgebied gedaan worden.