woensdag 29 oktober 2008

Adidas in Beijing



Mooie fotoreportage over de Adidas store in Beijing. De nieuwe flagshipstore in Beijing is gevestigd in het winkelcentrum Sanlitun Village Shopping Center. Het gebouw zelf is al een juweeltje. Adidas bezet vier verdiepingen in het pand.
Met dank aan Alex voor de tip!

woensdag 22 oktober 2008

POPAI Awards UK 2008




PPE Ltd, onze moederbedrijf, heeft de hoofdprijzen weggekaapt bij de engelse POPAI Awards. Vooral de Lancôme unit voor mascara heeft voor een gigantische meeromzet gezorgd. Mede daardoor hebben we de overall prijs voor best Display.

Persoonlijk vind ik de Cacharel unit iets leuker. Sowieso grappig om te zien hoe daar een actie-display uitgevoerd wordt. De display blijft een tijd staan en verschillende acties met verschillende “gift” worden via de display gecommuniceerd.

Even slijmen bij de UK collega’s, guys you did a great job and congratulations. You are learning a lot from your Dutch collegues. Finally even designing an award winning display !



Geuren worden populair

Steeds meer winkels hebben apparaatjes hangen die speciale geuren verspreiden. En terecht: geur is een perfect middel om een merk te versterken en de verkopen te verhogen.

In de horeca en retail weten ze het eigenlijk aljaren: de geur van verse koffie heeft een onweerstaanbare aantrekkingskracht op klanten en de geur van gebraden kip brengt bij de poelier betalende klanten door de deur. Dit gaat heel ver. Een televisiespotje met iemand die de geur van verse koffie opsnuift, roept bij kijkers direct de plezierige herinneringen op. Geurmarketing is de afgelopen jaren een nieuwe fase ingegaan. Wetenschappers kunnen zo’n beetje iedere geur nabootsen en verschillende leveranciers hebben apparaatjes waarmee winkeliers ze eenvoudig in hun winkel kunnen brengen, zelfs als het fysieke product niet aanwezig is. Met geur kunnen bedrijven direct het onderbewustzijn van klanten aanspreken en dat is een marketingwapen van jewelste.

Voor geurmarketing hoeft er overigens niet perse een band te zijn tussen de geur en het product. Sportschoenenfabrikant Nike testte ooit een nieuw model in twee verschillende ruimtes. De ene was geurvrij, terwijl de andere werd opgefleurd door een bloemengeur. Liefst 84 procent van de proefpersonen vond de schoenen in de ruimte met geur het mooist, zo schrijft auteur Martin Lindstrom in zijn bekende boek Brand Sense.

In Nederland heeft de Eurospar in Putte drie geurapparaten geïnstalleerd. Bij de snijbloemen wordt een zoete bloemengeur verspreid, bij het fruit een frisse limoengeur en bij de koffieautomaat hangt de geur van koffie. Ondernemer Wim Jaegers weet zeker dat het werkt: ‘Reacties van klanten krijg ik eigenlijk niet. Maar onbewust merken consumenten het wel degelijk. Met Pasen had ik een chocoladegeur besteld. Ik heb nog nooit in zo’n korte tijd zoveel paaseitjes verkocht’.

Niet al het gebruik van geur is even succesvol. Een hotelkamer die fris ruikt, is een bonus. Wanneer er een overdadige geur van luchtverfrisser hangt, wordt de klant achterdochtig. Wat heeft het bedrijf te verbergen? Een experiment in de VS met het verspreiden van een koekjeslucht bij bushaltes mislukte ook. Klanten ergerden zich er dood aan, omdat het overduidelijk nep was. Net als iedere ander vorm van marketing biedt het enorme mogelijkheden, maar moet het wel op de juiste manier worden toegepast.

In Nederlandse winkels is de techniek intussen niet meer weg te denken en zal het aantal toepassingen alleen nog maar toenemen. De grootste proef tot nu toe vond plaats tijdens het Europees Kampioenschap voetbal. Frisdrankenfabrikant Coca-Cola bouwde in twintig supermarkten tribunes met blikjes en flesjes met een echte grasmat erbij en een kartonnen Ruud van Nistelrooij. Een geurmachine zorgde voor de ‘echte’ geur van gras.

(Bron Elsevier Retail)

POP Awards 2008


De nominaties zijn bekend!

Op 14 oktober 2008 zijn tijdens POP 2008 bij Intres in Hoevelaken de nominaties bekend gemaakt van de Benelux POP Awards. De nominaties kunt u op de popai site vinden:
http://www.popai.nl/page/124/Genomineerden-2008.htm

Ik vond het zelf wat tegenvallen. De kwaliteit van de inzending was de voorgaande jaren veel beter. Iets wat de jury volgens mij ook vond en wel heeft laten merken. Weinig nominaties. Mijn persoonlijke favoriet (buiten onze eigen inzending natuurlijk, die trouwens niet genomineerd is!!!!!) is de “boom” voor een kledingslijn van Prenatal. Inzending van Tchai. Dat geeft aan dat je door goed materiaal gebruik een hele specifieke uitstraling kan bereiken. En echt eens wat anders. Een potentiële winnaar.





Daarnaast was de Samsung unit van Gielissen mooi gemaakt, met (nep) leer achterpaneel. Maar verder niet echt uniek.


Ook een hele goede en leuke inzending van Vlastuin displays, van de altijd sympathieke broers Vlastuin. Deze presenatie past erg goed bij het product en de winkels waar hij geplaatst wordt.




Xidy had ook weer wat mooie inzendingen, waaronder deze Adidas display.


vrijdag 10 oktober 2008

Asics Store Londen


Meer nieuws uit Londen. Afgelopen week heeft ASICS een eigen winkel in Londen geopend, haar eerste winkel in Europa. Ik wil Alex Bulters van Asics bedanken voor de foto's.






Piet Hein Eek POP-UP Shop


Als onderdeel van het London Design Festival 2008 heeft Piet Hein Eek een POP-UP shop geopend. Twee dingen waar ik een grote fan van ben komen samen in een shop in een van de leukste Europese steden.
De POP-UP store is een begrip wat de redding tegen het oer saaie winkelaanbod in grote steden is. En Piet Hein Eek is een van mijn favorieten ontwerpers. Dat begon al jaren geleden toen hij het sloophout concept heeft verzonnen. Iets wat nu door jan en alleman geïmiteerd word. Al pik je een echte “Eek” er zo tussen uit. Ik ben ooit eens in zijn atelier in Geldrop wezen kijken en daar komt het ambacht en de passie je tegemoet. Dat herken je ook in zijn producten.



Je kunt gaan kijken tot 31 oktober.


Rabih Hage is launching his first pop-up shop with the highly acclaimed Dutch designer-producer, Piet Hein Eek.
The pop-up shop will be Piet’s biggest solo showcase and promises to be a pivotal exhibition in the international recognition of his work.
Piet Hein Eek is a graduate from the inimitable Eindhoven Design Academy and has been working as a furniture designer since 1992, establishing the company Piet Hein Eek in 1993 with Nob Ruijgork. His cupboard built from recycled wood was heralded as one of the most unique pieces ever produced, and continues to receive acclaim.
Combining unusual materials and less universal but elementary production processes have become characteristic traits of his innovative and elegant work with metal, wood and ceramics.
“We produce ourselves, so the designs are created and engineered specifically for our own way of doing things”. (Piet Hein Eek)

woensdag 8 oktober 2008

Uit de states

Uit een onderzoek blijkt dat zowel de retailer als de fabrikanten shopper marketing (of marketing at retail zoals de naam nu weer is!) als meest rendabele investering in promotie vinden.
Ik denk dat het altijd een mooi samenspel van communicatie blijft, maar het lijkt wel steeds belangrijker te worden. De gemiddelde consument kiest steeds vaker zelf aan welke reclame hij bloot staat.

A recent survey by Deloitte Consulting and the Grocery Manufacturers Association, in fact, gives shopper marketing higher marks for return on investment than most conventional media.

Seventy-three percent of participating consumer packaged goods manufacturers and 86 percent of retailers placed shopper marketing programs among the top four activities that deliver meaningful return on investment, according to a study conducted by Deloitte Consulting, LLP for the Grocery Manufacturers Association and released yesterday at the trade association's Merchandising, Sales and Marketing Conference in St. Petersburg, Fla.

The study, "Delivering the Promise of Shopper Marketing: Mastering Execution for Competitive Advantage," additionally found that the percentage of manufacturers and retailers with significant shopper marketing organizations grew dramatically from 6 percent in 2007 to as high as 60 percent in 2008. Respondents expect shopper marketing investments, as a percentage of the overall marketing mix, to continue to rise for at least three years."Nearly every major manufacturer and retailer in the industry is dedicating resources to shopper marketing," noted GMA director of sales and sales promotion Brian Lynch. "This report outlines lessons learned to date and puts forth a game plan to help companies become more sophisticated in their operations and thus more fully realize the enormous potential of shopper marketing."

Both studies can be found online at www.gmaonline.org/publications and http://www.deloitte.com/.

Schoenen displays




De schoenenmarkt is een markt waar leuke displays ontwikkeld en vaak ook goed geplaatst worden. Enkele leuke en soms mooie voorbeelden. De K-Swiss raamspin maakt handig gebruik van een onbenutte ruimte in de winkel. En op de etalage ruit valt altijd op. We hebben er in 2006 nog een POP Award mee gewonnen.
De Puma display hieronder is verrijdbaar en in allerlei opstellingen te gebruiken. Komt uit Japan is door een of andere designer bedacht.







Leuke visual houder


Grappige opblaas visual houder gespot.

donderdag 2 oktober 2008

POP 2008 nieuws

POP 2008 komt dichtbij. De locatie is veranderd van Apeldoorn naar Hoevelaken (bij Intres).Op 14 en 15 oktober is het zover. De opzet is gewijzigd. Het idee van de Hotbox is afgeblazen. De locatie is verplaatst van Apeldoorn naar Hoevelaken (bij Intres).

Op de site van POPAI meer info, www.popai.nl

Heineken doet aan geurmarketing

In vier supermarkten wordt vanaf 26 september twee weken lang een proef gehouden met de geuren van hout en open haard, die worden verspreid bij de bockbierdisplays via speciale machines. Deze winkelpresentatie van Amstel Bock, Brand Dubbelbock en Heineken Tarwebok moet consumenten in de stemming brengen voor het nieuwe bockbierseizoen. ‘Wij doen een voorzet voor de ambiance waarin je in deze tijd thuis bockbier drinkt en we zijn benieuwd naar het effect daarvan op de verkopen’, aldus Jurgen Mohr, Trade & Instore Manager Heineken Nederland. Afhankelijk van de uitkomsten van deze proef zal Heineken mogelijk vaker geurmarketingtechnieken gaan toepassen.