vrijdag 27 december 2013

Creatie is key

Creatie is key. Ook bij instore acties. Hieronder twee voorbeelden uit andere branches. Laat u inspireren.  

Deze abri heeft een impact die niet te evenaren is met een andere manier van adverteren. De klant/shopper/consument heeft fysiek contact met het merk. Deze creatieve benadering moet je ook bij instore projecten creëren.



Of wat denk je van deze Sprite douche voor op het strand. Echt top, de impact is gigantisch. 


dinsdag 24 december 2013

Merry Christmas


De POP Professor wenst u fijne kerstdagen,

Merry Christmas from the POP Professor. 



maandag 23 december 2013

Havaianas display




Een hele simpele display, goed plano te verzenden. En toch door materiaal gebruik en door een leuke grafische invulling een leuke en opvallende display.

Zo zie je weer, de creativiteit is bepalend voor succes van de instore actie.

maandag 16 december 2013

Denham Concept Store Londen



Some picture from the Denham concept store in London. Again something us dutch can be proud of.




More info on this very interesting blog:

vrijdag 13 december 2013

Second placement instore



Shoppers kopen nog steeds veel op impuls. Zeker tijdens winkel bezoek. Daarom is het voor zowel fabrikant als retailer interessant de shopper tijdens zijn trip zo nu en dan een “handje te helpen”. Dan breng je de shopper op het idee iets te kopen wat goed past bij zijn initiële shopper doel.




Vaak gebeurd dit bij producten die bij elkaar passen. Bijvoorbeeld vleeskruiden bij het vlees. Op een schoonmaakmiddel bij het babyschap. Of bij de doe ’t zelf-er, kwasten bij de verf.

Zo kunnen producten meeliften en is er winst voor zowel de fabrikant als voor de retailer. In buitenlandse winkels en met name supermarkten struikel je over deze cross selling units. Of, zoals ze in het buitenland ook wel zeggen, parasite units.


Een retailer staat vaak meer open voor een unit die daadwerkelijk iets toevoegt. Dus niet een concurrerend product maar een aanvullend product. En dat kan bijvoorbeeld ook bier bij de pizza’s zijn. Of koekjes in het koffie schap. Deze voor de hand liggende kansen worden door de meeste retailers niet gegrepen. Kruidvat in Nederland doet dat wel erg goed.


Daarnaast moet de unit compact zijn en bij voorkeur helemaal geen schapruimte in beslag te nemen. Het is dan beter als het aan het schap hangt. En dat de shopper nog steeds bij de producten kan.


Vanzelfsprekend moet de unit ook erg sterk zijn. Omdat hij vaak voor of naast het schap wordt geplaatst moet de presentatie tegen een stootje kunnen.


Als laatste, design. Ook hier komt mijn stokpaardje weer om de hoek. Maar een goede creatie valt op. Dat is, zoals in mijn visie met alles, doorslaggevend. Al moet je ook niet doorslaan zoals deze Colgate unit. Mooi, maar veel te groot.

Deze Cadbury daarentegen is perfect. Mooi en compact.



Voor ideetjes of verdere inspiratie kunt u altijd contact met mij opnemen. Graag denken wij ook voor uw product mee over de mogelijkheden. Vanaf de contacten met de retailers tot het ophangen in de winkels.


Of deze unit voor hete saus die aan de koeling hangt d.m.v. zuignappen. Dat is helemaal directe impuls.

Een vergelijkbare unit is ook voor Mars bij de pompstations ontwikkeld.


woensdag 4 december 2013

Popai congres in Mechelen


Op 10 december organiseert POPAi in Mechelen het POPAI congres.

Meer info op: http://www.popai.nl


vrijdag 29 november 2013

Teva - Robinson Instore


Teva is sponsor van Expeditie Robinson. Om dat ook op de winkelvloer kracht bij te zetten zijn wij benaderd om een opvallend POS pakket te ontwikkelen.

Ons voorstel bestond uit een floordisplay waar de gevraagde 6 schoenen op passen. Door gebruik te maken van Reboard, bamboe en touw hebben wij de juiste uitstraling gecreëerd. Dan verder ondersteund door kubussen en een speciale raamsticker is een mooi POS pakket in de markt gezet.


 Het is goed ontvangen bij zowel Teva als bij de retailers.



maandag 25 november 2013

Herome prinses actie


Herome Cosmetics heeft een actie bedacht waarbij meisjes voor 1 dag een echte prinses kunnen worden. Deze actie wordt ook op de winkelvloer ondersteund. En dat gebeurd d.m.v. deze display waarbij je ook een foto moment creëert. iets wat ik het afgelopen jaar vaker ben tegen gekomen. Iedereen kan tegenwoordig ook makkelijk een foto schieten met de telefoon. Zo krijgt de branding ook een eeuwigheid.

De display zelf is goed vormgeven en creëert genoeg aandacht. D.m.v. de brochures worden shoppers verder geïnformeerd.

Al met al geslaagde actie op de winkelvloer. Ik heb ook een versie gezien waarbij er een vloersticker is geplaatst.




maandag 18 november 2013

POP Awards USA 2013


Tijdens de recent gehouden POP show in USA is deze display als beste uit de bus gekomen. De verlichting is mooi, en de display biedt de mogelijkheid het apparaat te testen. Qua design ben ik er niet kapot van. Daar is meer uit te halen, denk ik. Al blijft het lastig beoordelen als je de briefing niet kent.




dinsdag 12 november 2013

Burg display


De Burg telefoon-horloges hebben altijd mooi en veel instore materiaal. Het is trouwens een Nederlandse "uitvinding" van de Nederlander Hermen van den Burg. Daar mogen we weer trots op zijn.




En een instore item van Burg is deze vitrine met een ingebouwd schermpje voor reclame uitingen. Het merk heeft iets te vertellen (horloge en telefoon ineen) dus deze combinatie is logisch. Het merk positioneert zich ook hoog in de markt en de presentatie sluit daar goed bij aan. Mooie presentatie waar de nodige aandacht en investering in is gaan zitten.


Maar dan heb je ook iets denk je dan als merk / product manager. En dan gebeurd en dit. De retailer presenteert een concurrent in je vitrine en plakt jouw communicatie af met een visual/poster.

Duidelijk signaal dat de vertegenwoordigers vaker de winkels moeten bezoeken. Door dit tijdig te signaleren kan je de retailer erop wijzen. Ik weet niet of de retailer heeft moeten betalen voor deze vitrine. Al is het maar een bijdrage in de kosten geweest. Het geeft de retailer vaak het idee dat hij zelf mag bepalen wat er in gepresenteerd wordt. Het is tenslotte ook zijn winkel.

Daar is echt niks aan te doen. Wellicht wel nog meer branding. Door bijvoorbeeld mat het logo op de vitrine te drukken. Maar ook daar had iets overheen geplakt kunnen worden.

Nee, regelmatig je klanten bezoeken lijkt de enige oplossing.

Durex Lovers Connect Instore


Bij de Etos is door Durex een opvallende schapunit ontwikkeld. De unit biedt ruimte voor het product met daarnaast een mini vitrine waar het product in getoond wordt. Wij hebben deze mogen uitvoeren.

********************************************************************************

We have produced a small shelf presentation for Durex. These were placed on the shelves of a specific drug chain in Holland.

Next to the product there is a small glass case that shows the actual product. We have produced these for Durex.



More info:



vrijdag 8 november 2013

Shoppers willen meer fun op de winkelvloer.


Op de website van shopper marketing update staat een interessant artikel over fun op de winkelvloer. Een Amerikaans bureau heeft onderzoek gedaan naar de wensen van shoppers. Supermarkten, concludeert het bureau, weten hun klanten tevreden te stellen. En toch, tevreden stellen is nog geen plezier laten beleven, zegt het bureau.

En hoe denken zij dit te bereiken? Ik weet niet of het in opdracht van POPAI is uitgevoerd maar de nummer 1 is: "het promoten van seizoensartikelen en het presenteren van displays in de gangpaden"??!!

Lijkt mij wat sterk, maar goed. De andere punten kan ik me meer in vinden. Al overlappen deze punten elkaar regelmatig:

2. Het presenteren van productsamples
3. Frequente introductie van nieuwe artikelen
4. Promoties die één dag duren
5. Aanbod van lokale producten
6. Kookdemonstraties
7. Persoonlijke aanbiedingen
8. In store demonstraties

Het volledige artikel is te lezen op:
http://www.shoppermarketingupdate.nl/shoppers-willen-meer-plezier-beleven/

woensdag 6 november 2013

Lipton flipperkast


Voor een speciale spaaractie voor Lipton spaaractie in Australië.

En je kon er een........flipperkast mee winnen.

Gemaakt van karton.


Nike Swoosh from shoes


From a store in Japan, the Nike swoosh made from shoes. Strong instore branding.



dinsdag 5 november 2013

Display in stappen

Voor een relatie van ons ben ik ook met dit project bezig geweest. Het gaat om de rode display voor ThermaCare.

Daarom is het extra leuk om te zien hoe een concept “op papier” werkt. Maar in de winkel soms iets anders uitpakt.

In een periode van twee weken ben ik drie keer langs de winkel/display gelopen. En uiteindelijk, de derde keer, stond de display zoals op papier gedacht.

Bezoek 1:

Alleen de torso.

 

Bezoek 2:

Torso plus 1 product.

 

Bezoek 3:

Torso compleet met 2 producten en communicatie op wobbler.




vrijdag 1 november 2013

Halloween Instore


Halloween is langzaam bezig aan een opmars in Nederland. Gisteravond in Rotterdam zag ik overal kinderen de deuren langsgaan. Steeds enger en beter verkleed.


Ook de winkels springen daar uiteraard op in. De ene wat succesvoller dan de andere. Waarbij we voor de echt creatieve voorbeelden toch nog naar de bakermat van het Halloween moeten, Amerika en ook Engeland.

In Nederland was het nog ver te zoeken. Al verwacht ik dat het ook hier zal toenemen.

Hierbij wat betere en ook mindere point of purchase voorbeelden.


Entreepoort Sainsbury's

Creatieve floor stickers


De blikjes weer, leuk !

Schapaankleding

Goede plafond POP



Minder plafond POP, beetje lullig


Deze is weer erg goed, interactie !!


Asda floor sticker

Algemene display

En From Holland:
In ons land zijn er veel events op en rond winkelcentra. Compleet met schminken.

Leuke buiten reclame.

Gelderlanderplein in A'dam