maandag 20 juli 2009
ijspresentatie
Deze foto van Art Frickus van caracter 1.8 uit Japan wil ik jullie niet onthouden. Een mooi presentatie van ijsbekers in de supermarkt. Dat ziet er echt goed uit. Dat communiceerd, dat verkoopt.
Nike etalage
Nike etalage waarbij het lijkt alsof de schoenen uit de lucht komen vallen. Leuk gedaan door de veters te “verstijven” en recht omhoog te zetten. Daardoor werkt het de indruk van (een neerwaartse) beweging. Die blijven toch ook leuke dingen maken.
Aankoopbeslissing
Interessant artikel gelezen op POPAI site over de aankoopbeslissingsgraad (mooi woord voor scrabble).
Het eeuwige “70% van de aankoopbeslissingen wordt in de winkels genomen” adagium van POPAI wordt door twee onderzoekers in twijfel getrokken. Anders gezegd de twee onderzoekers zijn tot andere cijfers gekomen. Zij komen uit op slechts 20%.
Popai verklaard dit verschil op basis van goede argumenten. Zie het artikel http://www.popai.nl/nieuws/2009/06/24/verschillen-in-aankoopbeslissingsgraad/. Het verschil zit o.a. in de keuze voor merk - of product niveau. Ik ben met Popai eens dat zolang de merk keuze nog beïnvloed kan worden alle inspanning instore nog zin hebben en dus meetellen.
Daarnaast heb ik een niet aflatend wantrouwen t.o.v. onderzoeken in het algemeen. Helaas zijn ze soms nodig om mensen te overtuigen, maar gebruik gewoon je gezonde verstand. Kijk eens naar je eigen koopgedrag. Als je dan een supermarkt bezoek achteraf analyseert kom je tot bepaalde, zeer voor de hand liggende conclusie:
er zitten producten in je mandje die niet op je lijstje stonden.
Dat gebeurd eerder bij algemene productgroepen als koekjes, chips, etc dan bij meer merktrouwe producten, zoals koffie en margarine. Maar ook bij die productgroepen ben je te overtuigen, al heeft dat soms iets meer overreding nodig. Denk aan instore sampling.
Samengevat, wat al die onderzoeken ook zeggen, ons gezonde verstand verteld ons dat consumenten(of shoppers) beïnvloedbaar zijn tijdens het winkelen. En het grote voordeel t.o.v. andere marketing inspanningen is dat het ook direct tot actie aan kan zetten.
Dus meer instore investeren. En het liefst via ons, http://www.ppe-europe.com/ Dat zeg ik zonder verder reclame te maken of u te beïnvloeden natuurlijk.
Het eeuwige “70% van de aankoopbeslissingen wordt in de winkels genomen” adagium van POPAI wordt door twee onderzoekers in twijfel getrokken. Anders gezegd de twee onderzoekers zijn tot andere cijfers gekomen. Zij komen uit op slechts 20%.
Popai verklaard dit verschil op basis van goede argumenten. Zie het artikel http://www.popai.nl/nieuws/2009/06/24/verschillen-in-aankoopbeslissingsgraad/. Het verschil zit o.a. in de keuze voor merk - of product niveau. Ik ben met Popai eens dat zolang de merk keuze nog beïnvloed kan worden alle inspanning instore nog zin hebben en dus meetellen.
Daarnaast heb ik een niet aflatend wantrouwen t.o.v. onderzoeken in het algemeen. Helaas zijn ze soms nodig om mensen te overtuigen, maar gebruik gewoon je gezonde verstand. Kijk eens naar je eigen koopgedrag. Als je dan een supermarkt bezoek achteraf analyseert kom je tot bepaalde, zeer voor de hand liggende conclusie:
er zitten producten in je mandje die niet op je lijstje stonden.
Dat gebeurd eerder bij algemene productgroepen als koekjes, chips, etc dan bij meer merktrouwe producten, zoals koffie en margarine. Maar ook bij die productgroepen ben je te overtuigen, al heeft dat soms iets meer overreding nodig. Denk aan instore sampling.
Samengevat, wat al die onderzoeken ook zeggen, ons gezonde verstand verteld ons dat consumenten(of shoppers) beïnvloedbaar zijn tijdens het winkelen. En het grote voordeel t.o.v. andere marketing inspanningen is dat het ook direct tot actie aan kan zetten.
Dus meer instore investeren. En het liefst via ons, http://www.ppe-europe.com/ Dat zeg ik zonder verder reclame te maken of u te beïnvloeden natuurlijk.
Kunstgras presentatie
Bij de Hornbach een leuke presentatie voor kunstgras gezien. En hij is natuurlijk perfect geplaatst, tussen de tuinartikelen. Een complete buiten beleving werkt beter dan los in de stellingen. De display is in het juiste “enviroment” geplaatst.
Koop- en selectiegedrag verandert als vrouw moeder wordt
Vrouwen veranderen hun koop- en selectiegedrag zodra ze moeder worden. Als een vrouw een baby krijgt verandert 85 procent het koopgedrag, 73 procent stelt haar aankoopeisen bij en nog eens 62 procent zegt dat het andere keuzes maakt als het gaat om merken. Dat toont het Amerikaanse onderzoekbureau MarketingCharts aan. Het bureau deed het onderzoek in opdracht van BabyCenter. Voordat vrouwen moeders letten zij vooral op de kwaliteit van de service, de mogelijkheden van een product en het design. Moeders baseren hun shopgedrag echter op de veiligheid, de kwaliteit en de prijs van producten.
Naar aanleiding van het onderzoek heeft BabyCenter ook zeven moedertypen samengesteld, onder de naam ‘De gezichten van moeders van de 21 eeuw’. De zeven typen zijn: de sociale moeder, de media moeder, de gadget moeder, de maaltijd moeder, de eco-moeder, de dokter moeder en de power moeder. Een moeder kan meerdere typen in zich hebben. Om de moeder van vandaag te bereiken is het volgens BabyCenter nodig dat je volledig begrijpt hoe zij in het leven staat. “Alleen dan kun je een relatie met haar opbouwen.”
Naar aanleiding van het onderzoek heeft BabyCenter ook zeven moedertypen samengesteld, onder de naam ‘De gezichten van moeders van de 21 eeuw’. De zeven typen zijn: de sociale moeder, de media moeder, de gadget moeder, de maaltijd moeder, de eco-moeder, de dokter moeder en de power moeder. Een moeder kan meerdere typen in zich hebben. Om de moeder van vandaag te bereiken is het volgens BabyCenter nodig dat je volledig begrijpt hoe zij in het leven staat. “Alleen dan kun je een relatie met haar opbouwen.”
dinsdag 7 juli 2009
POP Awards Parijs 2009
Dit jaar zijn in Parijs wederom de Europese pop awards uitgereikt voor het beste en mooiste instore materiaal. In totaal 45 prijzen zijn er uitgereikt. Met als winnaar een bestek display, die ik niet helemaal begrijp. Maar het zal ongetwijfeld het goed doortrekken van de "above the line" campagne tot op de winkelvloer zijn. Het ziet er trouwens wel leuk en opvallend uit. 
De VW stalen display ziet er ook leuk uit, vooral het vormen van de stalen geeft het wat extra’s. De display zelf is niet uniek.
De VW stalen display ziet er ook leuk uit, vooral het vormen van de stalen geeft het wat extra’s. De display zelf is niet uniek. 
Deze presentatie van L'Oreal voor bij kapsalons is ook wel goud waard. Een mooi meubelstuk.
Wij hebben ook een prijs mogen ontvangen. Voor onze Cacharel display voor L’Oreal hebben wij een bronzen award gewonnen.
Op die POPAI site vind je een overzicht van alle winnaars. Staan weer pareltjes bij. Ik heb de (in mijn ogen) betere verzameld.
http://www.popaiawards.com/nomines_E.php
Abonneren op:
Posts (Atom)