In diezelfde drankwinkel ook een mooie en overzichtelijke wijnpresentatie.
Douwe de Keizer
dinsdag 22 september 2009
Meer USA voorbeelden
Ook gespot in de USA. Een sign voor een biermerk. Een stoer houten surfboord met een “hap van een haai” eruit. Mooie grafisch ontwerp.
In diezelfde drankwinkel ook een mooie en overzichtelijke wijnpresentatie.
In diezelfde drankwinkel ook een mooie en overzichtelijke wijnpresentatie.
P&G gaat zich (nog) meer richten op shopper
P&G’s focus op shopper marketing
Procter & Gamble gaat nog meer aandacht geven aan shopper marketing en start daartoe het nieuwe concept ‘store back’. Als het in de winkel niet werkt, is het ook geen goed marketingidee. De bureaus in de VS hebben inmiddels een briefing van Procter & Gamble gekregen.Bureaus moeten voortaan in hun creatieve proces het einddoel in de gaten houden: de daadwerkelijke verkoop van een product. Een winkelactie naar aanleiding van een campagne is niet meer genoeg, bureaus dienen nu te beginnen bij het schap. Het gaat P&G om de koper, en dat kan vaak heel iemand anders zijn dan degene die de campagne ziet.
De crisis zorgt voor een (hernieuwde) focus op shopper marketing. De A-merken van P& G hebben het namelijk moeilijk op het schap. De verkoop in de VS zakte in het afgelopen fiscale jaar met 0,7 procent, en het laatste kwartaal verminderde de wereldwijde groei van sales. Niet dat P&G niets aan shopper marketing en promoties doet: vorig jaar besteedde de fabrikant in de VS en Canada zo’n 3,5 miljard dollar aan trade- en shopper marketing. Dat is meer dan de 3,2 miljard die het besteedt aan mediacampagnes (bron: TNS Media Intelligence). Ondanks de flinke bestedingen wordt P&G toch geklopt door kleinere partijen met een veel kleinere portemonnee, maar met een scherpere focus op de verpakking en winkelvloer. Softsoap van Colgate-Palmolive bijvoorbeeld; de fabrikant geeft jaarlijks 5 miljoen uit aan mediacampagnes – een fractie van wat P&G en Unilever uitgeven- maar houdt in de VS prima stand in de lichaams- en gezichtsverzorgingscategorie. Colgate-Palmolive introduceerde onlangs een nieuwe bodywash en dat zorgde –voordat er gestart was met een consumentencampagne- al voor een substantiële groei van het marktaandeel.
Bron: Advertising Age
Procter & Gamble gaat nog meer aandacht geven aan shopper marketing en start daartoe het nieuwe concept ‘store back’. Als het in de winkel niet werkt, is het ook geen goed marketingidee. De bureaus in de VS hebben inmiddels een briefing van Procter & Gamble gekregen.Bureaus moeten voortaan in hun creatieve proces het einddoel in de gaten houden: de daadwerkelijke verkoop van een product. Een winkelactie naar aanleiding van een campagne is niet meer genoeg, bureaus dienen nu te beginnen bij het schap. Het gaat P&G om de koper, en dat kan vaak heel iemand anders zijn dan degene die de campagne ziet.
De crisis zorgt voor een (hernieuwde) focus op shopper marketing. De A-merken van P& G hebben het namelijk moeilijk op het schap. De verkoop in de VS zakte in het afgelopen fiscale jaar met 0,7 procent, en het laatste kwartaal verminderde de wereldwijde groei van sales. Niet dat P&G niets aan shopper marketing en promoties doet: vorig jaar besteedde de fabrikant in de VS en Canada zo’n 3,5 miljard dollar aan trade- en shopper marketing. Dat is meer dan de 3,2 miljard die het besteedt aan mediacampagnes (bron: TNS Media Intelligence). Ondanks de flinke bestedingen wordt P&G toch geklopt door kleinere partijen met een veel kleinere portemonnee, maar met een scherpere focus op de verpakking en winkelvloer. Softsoap van Colgate-Palmolive bijvoorbeeld; de fabrikant geeft jaarlijks 5 miljoen uit aan mediacampagnes – een fractie van wat P&G en Unilever uitgeven- maar houdt in de VS prima stand in de lichaams- en gezichtsverzorgingscategorie. Colgate-Palmolive introduceerde onlangs een nieuwe bodywash en dat zorgde –voordat er gestart was met een consumentencampagne- al voor een substantiële groei van het marktaandeel.
Bron: Advertising Age
Wall Mart
Tijdens mijn vakantie naar USA kon een bezoek aan een Wall Mart niet ontbreken. "De" retailer van de wereld. Wat opvalt is de zeer enigszins klinische uitstraling. En de duidelijke signing. Wall Mart heeft een heel breed en ondiep assortiment, Veel non-food met een kleine food afdeling. Daarnaast een hele scherpe prijsstelling. Dat straalde de hele winkel wel uit. Duidelijkheid en veel licht. Heel veel licht. Een consistente dorvoering van de kleur blauw in alle signing. Daarnaast verlies je het tijdsbesef door het ontbreken van ramen.
Maar zoals gezegd naast de hele heldere en duidelijke signing, met een segmentering tot in detail. Brede gangpaden en grote winkelwagens, dat viel echt op. En ook in dit filiaal de echte Amerikaanse service met een smile. En een gastvrouw die je welkom heet en aanbied te helpen. Of het nou echt gemeend is of (waarschijnlijker) niet, de service met een is plezierig.
Maar zoals gezegd naast de hele heldere en duidelijke signing, met een segmentering tot in detail. Brede gangpaden en grote winkelwagens, dat viel echt op. En ook in dit filiaal de echte Amerikaanse service met een smile. En een gastvrouw die je welkom heet en aanbied te helpen. Of het nou echt gemeend is of (waarschijnlijker) niet, de service met een is plezierig.
Monitoren bij de kassa met reclame en algemene nieuws items, zoals weer en verkeer. Meer informatief dan direct op verkoop gerichte content.
De Zig-Zag scheermesjes presentatie van Gillette, eerder over bericht. Diefstal vertragend en meer mesjes per meter.
Abonneren op:
Posts (Atom)