Desperado Instore

Bij de AH deze mooi gemaakte Desperado display gespot. Deze promotie was gekoppeld aan een prijsvraag waarmee festival kaarten gewonnen kunnen worden. Op het scherm werden ook filmpjes van festivals getoond.  

 

Verder was hij mooi gemaakt. Metaal met roest effect, donker gebeitst underlayment hout. Ook een hele mooie lichtbak die de aandacht trekt.  

 

De elektra loopt weer weg door het plafond. Dikke voldoende voor deze productie. 

Wat wel weer bizar is, is de planning. Deze promotie staat tegenover een aanbieding van Heineken. Dat staat het succes van deze actie bijna letterlijk in de weg. Dacht je toch alles goed voorbereid te hebben !!!

Op de winkelvloer

Nog steeds lijkt instore marketing voor veel marketeers een “bijzaak”. Waar vroeger meer aandacht werd besteed aan het “above the line” communicatie lijkt nu alles wat met online – en mobile marketing te maken heeft het belangrijkst.

En natuurlijk niet helemaal onterecht. Ondanks de gigantische verschillen per productgroep wordt nu ca. 25% van de aankopen online gedaan. En men verwacht dat dit in 2020 al rond de 36% zal liggen(*1). Dat zijn gigantische aantallen.

Maar het betekend ook dat nog steeds 64% gewoon in de fysieke winkels wordt gekocht. Neem daarbij de nieuwe ontwikkeling dat veel online retailers winkels gaan openen en we komen weer uit bij de winkelvloer waar door consumenten/shoppers belangrijke beslissingen worden genomen. Consumenten hebben nog steeds de behoefte de producten te zien en voelen voordat ze het product kopen. Voor de duidelijkheid, en zijn gigantische verschillen per productgroep. Zo is de complete reisbranche bijna online gegaan. Daarentegen ligt het percentage verkopen in de supermarkt branche nog niet veel boven de 2%. Wel stijgende maar toch nog heel minimaal.

Al met al vind ik dat nog steeds de winkelvloer meer aandacht verdiend. Daar wordt vaak een definitieve keuze gemaakt. Wel is onze manier van shoppen compleet veranderd en behoren de winkels mee te veranderen. Ik raad iedereen die zich met retail bezig houdt eens een Cool Blue winkel te bezoeken. Zo ziet volgens mij het toekomstige winkelen eruit. De klant centraal. En shoppen moet een belevenis worden. Er zijn tal van voorbeelden uit allerlei branches van retailers die het heel goed doen.

Ik moet nog wel eens denken aan mijn Unilever tijd. De toenmalige baas, Tex Gunning, verplichtte alle marketeers minimaal een halve dag per week winkels te bezoeken en te kijken hoe hun producten er daadwerkelijk bij staan. Dan ervaar je uit eerste hand wat de verbeteringen zouden kunnen zijn. Goede ideeën komen niet vanachter een bureau maar vanuit de winkelvloer.

Conclusie van dit stukje, onderschat nooit de kracht van een goede instore aanwezigheid. 

    

*1) Bron Gfk Expert onderzoek

      
Douwe de Keizer

De Keizer Instore Creations

www.instorecreations.nl

Doutzen & Rivella instore

Mooie actie van Rivella. Naast alles rondom instore communicatie heb ik nog een passie en dat is het strand en alles eromheen. Waaronder dus ook het bestrijden van al het afval op de stranden en in de zee (www.studioabzee.com).   

Vandaar dat deze actie mij extra aanspreekt. Dat Doutzen deze actie promoot helpt daar nog eens extra bij.

Dan de uitvoering, redelijk simpele display waarbij vooral de vorm en plaatsing van de topkaart opvalt. Deze staat in een soort van Z vorm met twee extra vlakken voor communicatie.  

 

Maar wat het meest opvalt is de losse strandpaal met daarop een meeuw. Alles van karton gemaakt. Heel mooi artwork met een perfecte bedrukking. 

Jim Beam Honing Display

 

Vanuit de States. Deze leuke display voor Jim Beam, de honing variant. De vorm en kleur zegt het allemaal. Ik ben wel benieuwd wat er onder de deksel zit. Volgens mij kan je de display daar bijvullen. 

Leuke vormgeving, heel mooi gemaakt met een knappe bedrukking op dit 3-d deel. 

Ik vind wel dat de producten wat lullig gepresenteerd worden op deze manier. Ze vallen een beetje weg tegen de sterke communicatie en kleurstelling van de display. Door de acrylaat houder bv te bedrukken was er meer aandacht naar de producten getrokken. 

Second placement unit Babybel kaasjes

Grappig unit die d.m.v. Magneten tegen en bij een ander schap geplaatst kan worden.

HUB logo sign

Ik kwam dit basic logo sign van hub tegen. 

Niet het logo sign op zich is bijzonder, maar het feit dat het (witte) schutvel van het zwarte acrylaat nog voorop het sign zat. Je zou verwachten dat de retailer dat er wel af zou halen maar niks blijkt minder waar. Je moet ook aan alles denken.........

Houten logo sign

Gespot in Barcelona. Dit houten logo sign waarbij het logo d.m.v. laseren in het hout is gebrand.

Leuk gedaan.

Vis bij de Jumbo

Bij de Jumbo wordt de vis wel op een aantrekkelijke manier gepresenteerd. Het "vers" gevoel wordt versterkt omdat je zelf de vis en garnalen kan scheppen. 

Natuurlijk ook de signing, het bord met de "handgeschreven" tekst en de blauw - witte tegeltjes. 

Ziet er goed uit. Wel wat jammer van die prijs communicatie. Die doet dan weer afbreuk aan het geheel. 

Ook het koelschap is aangepakt. Dunne led lichtbakjes met een water/ijs print geven de koeling een luxe uitstraling. Hier laat Jumbo echt goed zien wat een goede presentatie voor een productgroep doet.

Want echt, de producten kan je overal vinden. Maar de complete vis presentatie is over nagedacht en is naar een hoger plan getrokken. Na de bakker, groenteboer en de slager moet nu ook de visboer gaan oppassen.