Koop- en selectiegedrag verandert als vrouw moeder wordt

Vrouwen veranderen hun koop- en selectiegedrag zodra ze moeder worden. Als een vrouw een baby krijgt verandert 85 procent het koopgedrag, 73 procent stelt haar aankoopeisen bij en nog eens 62 procent zegt dat het andere keuzes maakt als het gaat om merken. Dat toont het Amerikaanse onderzoekbureau MarketingCharts aan. Het bureau deed het onderzoek in opdracht van BabyCenter. Voordat vrouwen moeders letten zij vooral op de kwaliteit van de service, de mogelijkheden van een product en het design. Moeders baseren hun shopgedrag echter op de veiligheid, de kwaliteit en de prijs van producten.

Naar aanleiding van het onderzoek heeft BabyCenter ook zeven moedertypen samengesteld, onder de naam ‘De gezichten van moeders van de 21 eeuw’. De zeven typen zijn: de sociale moeder, de media moeder, de gadget moeder, de maaltijd moeder, de eco-moeder, de dokter moeder en de power moeder. Een moeder kan meerdere typen in zich hebben. Om de moeder van vandaag te bereiken is het volgens BabyCenter nodig dat je volledig begrijpt hoe zij in het leven staat. “Alleen dan kun je een relatie met haar opbouwen.”

POP Awards Parijs 2009

Dit jaar zijn in Parijs wederom de Europese pop awards uitgereikt voor het beste en mooiste instore materiaal. In totaal 45 prijzen zijn er uitgereikt. Met als winnaar een bestek display, die ik niet helemaal begrijp. Maar het zal ongetwijfeld het goed doortrekken van de "above the line" campagne tot op de winkelvloer zijn. Het ziet er trouwens wel leuk en opvallend uit. De VW stalen display ziet er ook leuk uit, vooral het vormen van de stalen geeft het wat extra’s. De display zelf is niet uniek.

Deze presentatie van L'Oreal voor bij kapsalons is ook wel goud waard. Een mooi meubelstuk.

Wij hebben ook een prijs mogen ontvangen. Voor onze Cacharel display voor L’Oreal hebben wij een bronzen award gewonnen.

Op die POPAI site vind je een overzicht van alle winnaars. Staan weer pareltjes bij. Ik heb de (in mijn ogen) betere verzameld.

http://www.popaiawards.com/nomines_E.php

Toys R Us

Met kinderen zie je speelgoedwinkels vaker van binnen. Naast de Lego presentatie ook een leuke display voor V-Tech gezien en een Hotwheels display bij de kassa. De foto is niet perfect, maar die Hotwheels display is een soort blow-up van een auto. Hij deed het goed bij mijn kids, maar dat kan ook aan de producten liggen.

Tijdens een (prive) bezoekje aan de Toys R Us, viel mij de goede instore aanwezigheid van LEGO op. Ze krijgen daar van Toys R Us ook de ruimte voor, maar vullen het ook goed in.

Een complete IndianaJones, opgebouwd uit allemaal Lego steentjes. Leuke site hebben ze ook nog, http://indianajones.lego.com/en-US/default.aspx?domainredir=www.indianajones.lego.com

Veel schaphangers en schapkoven. Groot scherm. Losse display, een complete Lego beleving.

Op de kopstelling van het schap een vitrine met daarnaast een TV waarin en -op wisselend een bepaald product getoond kan worden. De producten liggen daar gelijk om mee te nemen. Actie en thema communicatie perfect gecombineerd.

Lelijke Brunotti Display

Ook wel eens leuk om lekker kritiek te leveren. Ik vind dit echt een lelijke display. Slecht materiaal gebruik, producten lijken wat verstopt. Door de print op de zijkant lijkt het nog iets maar echt een gemiste kans. Een "hip" boardmerk als Brunotti moet veel beter kunnen of eisen.

Een goede bekende van mij, Art Frickus is in Japan geweest en heeft wil wat plaatjes met ons delen. Art is sinds een jaartje werkzaam bij Caracter waar hij Caracter 1.8 divisie is begonnen. Hij houdt zich bezig met shopper marketing in de breedste zin van het woord. Voordat ik het het verkeerd zal ik het maar van zijn site halen:

Caracter 1.8 maakt shopper marketing en de successen die shopper marketing met zich meebrengt bereikbaar voor fabrikanten en retailers.

http://www.caractercompany.com/nl/caracter-18.html

Art bedankt voor de foto's en succes.

Dat zijn pas vloerstickers !

Schitterende Chanel etalage.

De foto heet "Meloen als held". Dat zegt alles. Presentatie is alles.

HI Winkel

De inrichting van de Hi winkels (al ruim een jaar oud trouwens) is door X-Ingredients uit Den Bosch ontwikkeld. Ik heb in het verleden vaak met hen gewerkt. Mooie winkel met goed "paars-achtige" verlichting.

Popai Nieuws-site

Wellicht geïnspireerd door de POP professor(!?) komt Popai ook met een nieuws gedeelte op hun site over Instore Marketing of Marketing at Retail zoals Popai het graag noemt. Dat nieuws op hun site ziet er goed uit en er staan leuke artikelen op. Zeker een bezoekje waard.

http://www.popai.nl/nieuws/

Ook leuk dat mijn site door hen genoemd wordt wat betreft de speciale spiegel. Op de popai site gaat men daar iets dieper op in,

http://www.popai.nl/nieuws/2009/05/13/bespiegelingen-over-innovaties-in-instore-marketing/