Danone tv-instore

Danone laat in zijn nieuwste tv campagne het winkelschap zien. En op het einde zelfs de vloersticker. Ik vraag mij af of het daadwerkelijk laten zioen van het schap en die vloersticker consumenten op de winkelvloer zou beïnvloeden.

Ik kan mij namelijk voorstelen dat er een onbewust déjà vu gevoel optreed.

Dan moeten ze natuur wel die vloestickers geplaatst krijgen in de winkels!

http://www.adformatie.nl/campagne/bericht/55221/

Fisher Price schapaankleding

In de Belgische supermarkt een leuke schapaankleding van Fisher Price gezien. Leuk ook die schapblokken die gemaakt zijn van het zachte schuim. Dat past perfect bij de producten en heeft een leuk verrassend effect waardoor het net iets meer opvalt.

Op deze kubussen wordt een duidelijke segmentering op leeftijd voor de speeltjes gemaakt. Werkt erg duidelijk en, nogmaals, door dit unieke materiaal gebruik gelijk een goede link met de producten en de zachte uitstraling van het merk.

Naast de blokken zie je op de achtergrond ook de “standaard” schaphanger voor extra communicatie.

Folders in het schap

Een handige folderbak die onder het schap hangt en dus geen ruimte van producten op het schap inneemt. Simpel en doeltreffend. En niet onbelangrijk, wij hebben hem mogen maken.

Royal Club

Deze permanente Royal Club display in de supermarkt gespot. Een bijzonderheid in de Nederlandse supermarkten waar bijna niks vanuit de fabrikant op de winkelvloer wordt toegestaan. In dit kleine gangpad staat deze relatief grote permanente display. Hij is mooi vormgegeven met leuke design details. Maar je ziet dat hij is deze kleine omgeving niet tot zijn recht komt. Bijvoorbeeld de plaatsing van de losse kratten ervoor haalt de uitstraling danig naar beneden.

Voor Royal Club wel “extra facings”en de topkaart geeft toch de mogelijk tot branding. Het is een relatief nieuw product en het valt zo zeker op, maar in deze kleine omgeving had ik hem nooit zo geplaatst. Hij staat ook in het dranken schappad. Wellicht had hij bij de snacks of bij borrelhapjes meer ruimte gehad en had hij voor een direct cross selling kunnen zorgen. Beter voor alle partijen.

Dus naast de vormgeving en plaatsing van de display is ook de manier waarop hij geplaatst wordt essentieel. Soms denk ik dat je beter geld kan beteden aan het goed plaatsen van enkele displays in plaats van het “volstouwen” van de supermarkten met displays waarbij je niet eens zeker weet of en waar hij geplaatst wordt. Ik denk dat ik hier de service merchandisers aan mijn kant heb.

Al produceren wij natuurlijk het liefst zoveel mogelijk displays!!

Douwe de Keizer

Blogger

Via de POPAI site ben ik gewezen op en andere blogger. Deze Tony Kadysewski post dagelijks meerdere leuke kleine merchandising materialen en grappige manieren van het presenteren van producten. Voor een vakidioot als ikzelf erg grappig. Maar zeker ook de moeite waard om eens doorheen te scrollen.


Bijvoorbeeld deze presentatie van bulk producten in een kruiwagen. Maar er staan ook vele kleinere dingetjes en ideetjes op. De moeite waard.

http://fixturescloseup.wordpress.com/