AH kerstgevoel

De kerst is weer geweest. En wat mij opviel bij de kerst inkopen de afgelopen weken (!) was het echte kerstgevoel dat bij de AH het meest naar voren kwam. Ik heb ook nog inkopen gedaan bij de Jumbo en andere supermarkten maar daar was het een stuk "koeler".

Ik heb eens extra opgelet wat nou precies dat gevoel opriep. En dat waren toch de kleine dingen, zoals die kerst huisjes, kerst daken die overal terug kwamen. Bij de groenten/fruit afdeling. Bij de brood afdeling (zie foto's).

Gecombineerd met allerlei kleine elementen, zoals vloerstickers met houtsnippers, kerstbanden langs de koeling, en boven de wand schappen. Al die elementen geven echt een warm kerst gevoel bij het winkelen. Dat doen ze toch nog steeds veel sterker dan Jumbo. Die hier en daar wat losse kerst sterren en kerstballen ophangt. Geen geheel en geen warm gevoel. Echt een gemiste kans van de Jumbo. Dat kan volgend jaar beter.

Creatieve bulk presentaties DHZ

Vanuit de USA enkele voorbeelden van creatieve manieren om bulk producten te presenteren in de "doe het zelf" winkels.

Ten eerste deze transparante verf blikken waar kwasten in worden gepresenteerd. Past perfect bij het product. Heel leuk gevonden.

En dan nog wat creatiever, gewoon een ladder pakken en enkele emmers. En klaar is Kees, een floordisplay voor bulk presentatie.

Geen idee of dit door de crisis komt of dat men gewoon heel creatief heeft nagedacht. Ik vind het resultaat wel erg goed.



HAK in winterse sferen

Via Display designster Astrix van 't Ende kreeg ik deze foto's haar eigen creatie van een HAK display doorgestuurd. Echt een mooie unit die heel goed een winterse sfeer neerzet. Leuk gedaan het Oostenrijkse chalet en de sneeuw en ijspegels.

De tweede foto die Astrix mij stuurde laat ook gelijk weer zien hoe belangrijk een goede positie in de winkel is.

Want als je de supermarkt in loopt ga de hele actie volledig aan je voorbij. Pas als je omdraait zie je de actie met Landal. Een veel slechtere positie in de winkel had je niet kunnen wensen.

Dus beoordeling, design van de display zeer goed. Plaatsing dikke onvoldoende. Gewoon een gemiste kans. En dat kan je in dit geval vooral de winkelier (en misschien de vertegenwoordiger van HAK) aanrekenen.

En bedankt Astrix voor het doorsturen van deze foto's.

Schonere oceanen

Mensen die mij kennen weten dat ik , naast POP en POS, nog een belangrijke passie heb. En dat is de zee en de stranden. Daar kom ik echt tot rust door lekker te zwemmen, wandelen, fietsen (www.sandbikes.nl) of kite surfen.

Ik maak me dan ook erg druk om de rommel die op de stranden te vinden is en over de geweldige plastic berg die in onze oceanen drijft. Onlangs werd ik op een initiatief van Electrolux gewezen. Het initiatief bestaat al even maar ik vind het toch het vernoemen waard. Ook omdat het ook op de winkelvloer werd ondersteund. Om mensen bewust te maken van de plastic afvalberg heeft Electrolux speciale stofzuigers gemaakt van gerecycled plastic. En bij elke aankoop wordt ook een donatie gemaakt naar een instantie die probeert deze afvalberg in te dammen. Heel mooi initiatief dat navolging verdient.

En leuke POP natuurlijk om het bruggetje maar te maken. Meer info op: http://popsop.com/47085

Buitenborden in de Fashion

De afgelopen dagen ben ik enkele leuke buitenborden in de fashion hoek tegen gekomen. Zoals een hele leuke van American Today. Daarop worden hele actuele en tijdelijke aanbiedingen gecommuniceerd. Dus erg sterk, ook de naam HOT TODAY. Actuele aanbiedingen die mensen direct aanzetten tot (op zijn minst) het betreden van de winkel.

Daarnaast dit bord van GStar. Gewoon branding.

Wij hebben ooit een mooi bord voor Wrangler mogen maken. Daar wordt branding gecombineerd met de mogelijkheid om een actuele poster of zelfs product te presenteren. In de stijl van de Engelse "kranten buitenborden".

Geox Store design

Op een Poolse website kwam ik toevallig dit design tegen voor een Geox winkel.

Geen idee of het ooit gemaakt is maar ik vind het design wel erg mooi. Organische vormen !!

Huishoudelijke POS

Gespot bij de Saturn in Amsterdam.

Moulinex maakt op een hele simpele manier zijn huishoudelijke apparaten een stuk aantrekkelijker.

Simpel vacuüm gevormd bakje, met een gestanste kaart en een f.c. plaatje voorop.

Basic maar effectief !! Dat trekken ze door in de hele lijn. Als je als consument zo het schap scant dan vallen hun producten echt op.

Eco Etalages

Tijdens het shoppen vielen mij twee etalages op. In beide wordt de aandacht gevraagd voor milieu vriendelijke producten.

Bij de Timberland winkel wordt dat gedaan d.m.v. een raamsticker en door nieuwe panelen in hun etalage unit.

Bij Jack & Jones is er een speciale eco lijn die extra aandacht krijgt.

Door gebruik te maken van hout en wat katoenen bolletjes hopen ze een eco-gedachte over te brengen. Nou zullen er weinig mensen zo kijken al ik, maar echt milieuvriendelijk is het allemaal niet. 

Het is sowieso een hot item, milieuvriendelijke productie. Wij krijgen regelmatig de vraag om Point of Sale acties van milieuvriendelijke materialen te maken. En dat strookt niet altijd met de gewenste uitstraling. 

Want milieuvriendelijk zijn is 1 ding. Maar dan moet het er ook wel milieu vriendelijk uitzien. En dan kom je al snel uit op hout en ruw karton. Zoals Re-Board. Wil je er meer over weten neem contact met ons op, www.instorecreations.nl. Je kunt naar mij, Douwe de Keizer, vragen (06-34920983).

    

AH - Unilever meubel

Ik heb eerder bericht over het asperge - Knorr meubel bij de AH. Toen gaf ik nog een compliment over de mooie aankleding en het complete pakket aan producten rond het asperges eten dat werd aangeboden. http://pop-professor.blogspot.nl/2012/05/asperges-bij-de-ah.html

Nu wordt hetzelfde meubel gebruikt voor een Blue Band actie. Met aankleding van het meubel d.m.v. platen en producten. Het spreekt iets minder aan dan de asperges uitvoering maar nog steeds leuk gedaan. Met het oventje en een taarthouder ernaast. Speciaal filmpje gemaakt. Het hout past iets minder bij Blue Band maar al met al niet slecht.

Maar daar dacht het winkelpersoneel anders over. Het geeft maar weer aan dat de laatste schakel bij instore acties zo belangrijk zijn. De plaatsing van de display en de plek in de winkel.

Want dan bedenk je een leuke actie en zet het winkelpersoneel er gewoon een kartonnen "rollie display" met pepernoten voor. Weg effect !! En de marketeer maar nadenken waarom de actie bij die specifieke AH niet de verwachtte meeromzet bracht.

Hardys Candy Store

Mijn oude baas uit Engeland, Neil Parker van PPE, heeft een keten snoepwinkels gekocht in en rond Londen. En die is hij aan het opknappen.

Hier de foto van de nieuwe etalage, met opvallend veel blow-ups. Doen het altijd goed.

Smartphone gebruik Instore

Uit dit leuke plaatje van Nielsen kan je herleiden hoe in Amerika de smartphone gebruik wordt en in welk winkeltype.

Het eerste grafiek geeft weer wie producten vergelijkt met gebruik van de smartphone in de winkel.

Het tweede grafiek laat zien wie er instore een QR code scant voor meer product informatie.

En de derde laat zien wie een coupon opvraagt via zijn smartphone. Dit laatste zal bij ons in Nederland niet of nauwelijks gebeuren. Wij zijn niet zo'n coupon land als Amerika.

Het meest in het oog springende uitkomst is dat vooral bij de aankoop van elektronica de shopper hulp zoekt via zijn telefoon. Dat is ook wel weer logisch. Goed (en onafhankelijk) advies ontbreekt vaak bij dergelijke zaken. Ook door drukte wordt je niet gelijk geholpen waardoor je zelf maar gaat zoeken naar informatie. Dat gebeurde vroeger al op verpakkingen en dergelijke. En daar is nu de smartphone voor.

In kleding en bij meubels ligt het percentage op ca. 20% van de shopper die zich via de smartphone informeert en vergelijkt.

Lego interactief

Ik heb wel eens eerder over deze technologie bericht op mijn blog. Nadeel was toen dat de kosten per unit erg hoog uitpakte. Maar voor in een Disney Store, waar dit You Tube filmpje is opgenomen, is het de investering meer dan waard.

En het is natuurlijk heel cool om te doen. En heel praktisch, vooral bij Lego.

Wederom een mooi stukje instore activity van Lego.

http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI



Het filmpje is van 2009. A look at the cool new Lego Digital Box technology at the Downtown Disney store in Orlando.

Australian Shoe Display

Voor het (schoenen) merk Australian kwam ik weer een presentatie met re-board tegen. Net als bij het Spaanse merk Pikolinos.

Maar nu wel nog wat ruwer gebruikt. Ik vind het altijd erg stoer en natuurlijk overkomen.

Mooi setje ook van visuals en schoenenhouder.

   

Friesche Vlag Demo unit

In de Nederlandse supermarkten wordt de nieuwe Friesche Vlag koffie melk, Zacht & Subtiel, ondersteund met een demo meubel dat langs de grotere supermarkten in Nederland trekt.

Mooie grote unit die door het design extra opvalt. Ik vind vooral die "carrousel" met flesjes boven de unit mooi gemaakt. Maar ook de achterwand met visuals geeft een sjieke uitstraling.

Mooie unit, meer info op de site van Shopper Marketing Update,
http://www.shoppermarketingupdate.nl/activatiemeubel-zacht-subtiel-presenteert-ook-categorievisie/

Pikolinos instore

Het (geloof ik?) Spaanse merk Pikolinos heeft mooie en opvallende POS ontwikkeld. Een schitterend logo sign en een "shoe riser". Vooral dit logo sign vind ik top.

Ik stuitte erop bij de lokale schoenenwinkel. De schoenen zelf zijn niet mijn stijl maar deze POS items vind ik erg mooi.

Zowel het idee, reboard voor de natuurlijke uitstraling, als de uitvoering is echt mooi gedaan.

Ook de kleurstelling, het ruwe karton met het harde rood past perfect.

Spijkerbroek Display

PME heeft hun nieuwe gekleurde Aviator Jeans geïntroduceerd. En deze winkelier heeft dat wel heeft creatief opgepikt.

Oude doos POP

Displays en POP promoties zijn al zo oud als de weg naar Kralingen.

Van diverse Amerikaanse sites wat voorbeelden geplukt die laten zien dat er niet eens zoveel is veranderd. Buiten dan lettertypen en de kleding en stijl van de mensen die bij de displays getoond wordt.

Laat je even terug voeren in de tijd.

Als er dan toch een "trend" is te bespeuren in deze retro POP dan is het wel het gebruik van plafond hangers in combinatie met opblaas banden en items.

Pantree, what's in a name !!!

Mooi dit oude Pepsi draadrek. Is waarschijnlijk nu wel geld waard.

Ik zou het leuk vinden als ik meer voorbeelden uit de oude doos zou krijgen. Dan laten we die verzameld nog een keertje zien. Kom maar op met de voorbeelden.

Douwe de Keizer

Fiets display Sparta

Ik kwam deze mooie unit van Sparta voor hun elektrische fietsen tegen in de markt.

Hele mooie unit, met verlichting en een schermpje met product uitleg (het filmpje speelde niet in alle gevallen).

Maar wat wel erg duidelijk naar voren komt bij deze presentatie is dat de positie in de winkel ook heel belangrijk is. In de bovenstaande situatie heeft de presentatie de plek die het verdiend. En zo komt hij ook toch zijn recht.

Maar in dit geval is het echt zonde van de investering. De display staat verstopt achter fietsen, het schermpje speelde niet en de verlichting viel tegen de lichte achtergrond ook wat weg.

De fietsenwinkels staan er in het algemeen om bekend dat ze de winkels volproppen. Waardoor je door de bomen het bos niet meer ziet. Vaak te vol en alles te dicht op elkaar. Less is more gaat hier zeker op.

Maar al met al mooie unit die nog wel wat aandacht bij de plaatsing moet krijgen. Want het zal geen goedkope unit zijn.

Dit is de brede versie die ook in een vollere zaak nog wel opvalt.

Unieke inrichting kinderkleding winkel

Het doet wat surrealistisch aan, de inrichting van deze kinderkleding winkel in Valencia in Spanje.

Maar daarom ook wel weer erg leuk.

http://www.thecoolhunter.net/article/detail/2091/piccino-kids-wear-boutique--valencia-spain