Geur gaat rol spelen in verpakkingen

Een van de trends in opkomst bij verpakkingen is de rol van geur. Volgens onderzoeksbureau Mintel is het aloude kras-en-snuif weer helemaal terug, maar nu in verpakkingen. `Scratch `n` sniff` is lange tijd verwaarloosd als manier om de consument bij producten te betrekken, maar wordt ervaren als`fun`, zo bleek tijdens een internationale brainstormsessie van Mintel. Er zijn veel meer mogelijkheden gekomen voor toevoeging van geur aan verpakkingen. Het gaat om aroma-genererende chemische stoffen verpakt in kleine plastic bolletjes die openbreken als ze bekrast worden. Het is een dure technologie, zodat toepassing op laaggeprijsde producten nog niet aan de orde is.

Toevoeging van geur is onderdeel van een bredere trend waarbij verpakkingen deels de rol van reclame overnemen. Het is goed mogelijk dat op termijn alle reclame voor alcoholische dranken verboden wordt, zoals eerder met tabak gebeurde. Verpakking gaat dan een uiterst belangrijke rol spelen in de communicatie met consumenten.

Andere trends in verpakkingen voor 2010: duidelijkere informatie over voedingsstoffen en toevoegingen, saaie producten als schoonmaakmiddelen krijgen een fraaiere, exclusievere verpakking, op generatie Y gerichte verpakkingen leggen de nadruk op gebruiksgemak, en kleurcoderingen helpen in het keuzeproces.

[bron: Design Week]

Brillen Display

Gespot bij Zwijndrechtse brillenzaak. Kartonnen sokkel met wit gelakte houten “koppen” waar brilmontuur op rust. Zelfs klein stukje rubber aangebracht ter bescherming van het montuur.

Door de bedrukking op de rechthoekige sokkel creëer je met een verder eenvoudige display een leuk effect.

Weer is de grafische invulling sterk.

Ray Ban

Voorbeeld hoe je van heel weinig een leuke display kan maken. Door een paar simpele kartonnen onderdelen en vormen te combineren creëer je een hele opvallende etalage presentatie. Het grafische in deze actie is natuurlijk ook erg sterk.  

Denham bij Beijenkorf

Erg passende presentatie van Denham bij de Beijenkorf. De elementen zijn praktisch en grappig. En communiseren het logo natuurlijk prefect.

Verder niet heel bijzonder maar dat maakt die leuke elementen misschien wel nog sterker. 

Whiskas second placement

Leuke unit van Whiskas die voor extra schapruimte zorgt. Al is dat in deze winkel niet echt nodig!

Of ze hebben een topdag gehad en alles is bijna uitverkocht. Of ze snappen niks van een goede schappresentatie. Aangezien het in België was zullen we ze maar het voordeel van de twijfel geven en zeggen dat het een topdag was!?

Maar die Whiskas unit gecommuniceerd sterk. Een paarse verticale baan in het schap valt op. Mensen scannen het schap meestal horizontaal waardoor een verticale onderbreking extra opvalt.

Kellogs bij Eurodisney

Tijdens het ontbijdbuffet bij Euro Disney bezoek met de kinderen zag ik deze ouderwetse Kellogs presentatie. Maar hij paste perfect in de omgeving.

Kauwgom presentatie

Mooie presentatie die geïntegreerd is in het schapmeubel. De branding en de de vorm past perfect bij het product. Echt een top presentatie.

Biometrische klantenanalyse in de winkel

Een Britse supermarkt test de emoties van winkelende klanten op een bijzondere manier, namelijk via biometrisch onderzoek.


Met allerlei hightechapparatuur worden de oogbewegingen van klanten gevolgd, terwijl ze winkelen. Ook wordt hun huidtemperatuur gemeten.

De zo vergaarde data worden gekoppeld aan hun feitelijke gedrag en klinisch psychologen analyseren vervolgens de uitkomsten. Maar wat zegt dat eigenlijk, een warmere huid? Dat blijkt zowel positief als negatief te kunnen worden uitgelegd. Lastige materie dus. En, hamvraag: hoe betrouwbaar en naturel is eigenlijk het gedrag van een respondent die zwaar beplakt is met apparatuur?


Bron: Admap