POP Awards UK 2009

In de UK is dit jaar ook weer de verkiezing van het beste en mooiste POP materiaal gehouden. En dit jaar is Logitech de winnaar. Nou, dat zie ik er helemaal niet vanaf. Geen echte winnaar vind ik. Maar goed. Bij de genomineerde zaten wel enkele leuke inzendingen. Ik heb de in mijn ogen de betere uitgezocht.

Voor een totaal overzicht de site checken, http://www.popai.co.uk/awards/gallery/2009

Ik vind deze erg leuk, mbv zuignappen een etalage display creëren. Wel een beetje vergelijkbaar met de "raamspin van K-Swiss" waarmee wij (PPE) een paar jaar geleden hebben gewonnen.

Mooie display voor verf kleurstalen.

Leuke navigatie display voor Garmin.

Handige display voor Tropicana, in zijn category Goud en overall een zilvere award. Wel terecht, op deze manier creëren ze een extra facing onder de plank. Bij getoonde opstelling wel nutteloos. Maar in "real life" handig en dat kan een reden voor extra distributie zijn.

Douwe

'twitterende' passpiegel

Nedap Retail uit het Nederlandse Groenlo heeft een nieuwe passpiegel ontworpen waarmee de consument in de winkel nieuwe kleding kan vergelijken met voorgaande outfits en deze ter plekke kan versturen via twitter, mobiel of e-mail naar vrienden en bekenden. Deze passpiegel maakt een foto van de consument in zijn nieuwe kleding. Wanneer wordt getwijfeld over een outfit past men verschillende soorten kleding aan en vergelijkt deze op de spiegel. Al deze outfits zijn per direct op twitter te plaatsen. Hiermee kan de consument de mening van vrienden over de nieuwe kleding direct polsen.

Er bestonden al verschillende vergelijkbare spiegels, zoals mijn eerdere bericht over de Diesel spiegel in China. Maar dit is voor zover mij bekend de eerste (in Nederland) die ook met mail, mobiel en twitter werkt.

De 'twitterende' passpiegel is te vinden bij modewarenhuis HoutBrox in Uden.
Meer info op de nedap website http://www.nedapretail.com/

Royal Canin

Door ons hoofdkantoor in de UK gemaakt. Mooie header die de hele productgroep omhoog haalt. Aan de folderhouder aan het schap zit onderop gelijk een maatbeker voor het losse voer.

De foto’s laten zien dat een mooie schapaankleding de producten beter naar voren laat komen.

Interactive Mirror for DIESEL GINZA

Leuke en handige spiegel van Diesel. Naast erg grappig (lach spiegel gedeelte) ook super praktisch. Je kunt de kleding van alle hoeken bekijken en alle eerder gepaste kledingsstukken de revu laten passeren.

http://www.youtube.com/watch?v=QU5DrVu2gdg&feature=related

De instore kracht van verpakkingen

Ik zal mijn boodschap niet blijven herhalen, maar deze site onderstreept nogmaals.

Verpakking is een zeer krachtig instore instrument.

Op de site http://lovelypackage.com/ van artdirector Chris Zawada kan je inspiratie opdoen. Echt genieten van de mooiste en leukste verpakkingen van de wereld. Ik heb enkele voorbeelden geselecteerd.

Dit vind ik echt een toppertje. Het schoolkrijt effect om de koffie een vers-uitstraling te geven. Heel sterk.

De "design" smeerworst.

H&M ziet ook in dat de verpakking belangrijk is;
Ook Nederlanders vallen op, de Hema papier verpakking. Hema heeft sowieso enkele sterke verpakkingen.

Raam displays

Ik zat wat te surfen op het internet en kwam twee projecten van ons (PPE) tegen. Die had ik een paar jaar geleden naar Creatie gemaild.

Vooral die raamspin blijf ik erg leuk vinden. Dat ik het zelf bedacht heb zal daar wel aan bijdragen. Een beetje ego streling mag wel. Als je het zelf niet doet…………….

http://www.creatie.nl/creatie/select.do;jsessionid=ED179503ABC894C1692D50F3DF492E1F?type=person&key=18

Naast de foto van het oude model uit 2005, ook een afbeelding van de nieuwe variant die wij hebben mogen maken. Het ontwerp daarvan is gebaseerd op een ontwerp van Studio Edward van Vliet, http://www.sevv.nl/

Het idee blijft hetzelfde, een display die met zuignappen aan de binnenkant van een etalage ruit wordt bevestigd. Naar onze eerste K-Swiss model, zijn er meerdere merken geweest die iets vergelijkbaars op de markt hebben gezet.

Douwe de Keizer

Milka’s instore campagne op luchthavens

Op de Popai site stond vandaag een artikel over de Milka vliegvelden retail presentaties. Veel merken hebben een speciale afdeling die zich bezighouden met winkelpresentaties op vliegvelden over de gehele wereld. Een gigantische markt met mooie marges en waar men zeer gevoelig is voor fun shoppen. Mensen moeten hier verplicht blijven tot hun vlucht gaat. Hoe meer fun hoe meer omzet. Dat heeft ook Milka begrepen. Ik heb er geen concrete foto’s van maar ik kan mij herinneren dat Milka altijd al mooie presentaties had. Die paarse kleur in combinatie met de “Milka”koe biedt natuur veel kansen. En die worden nu benut.

Volgens de popai site (die het weer van de popsop site heeft gehaald) ook nog enorm succesvol.

Onlangs in de Nederlandse winkels ook een mooie Milka display gezien. Alvast geënt op wintersport. Wederom goed gebruik maken van die mooie paarse kleur. Met dank aan Liesbeth Scholten voor de afbeelding.

Marketing Tribune

De MarketingTribune staat in het teken van Point of Sale.

Aanbiedingen

Via de popai blog (http://www.popai.nl/) ben ik aan deze site gekomen. Daar staan hillarische voorbeelden van aanbiedingen op signing in de winkels. Er wordt wel eens gezegd dat het niet uitmaakt wat de korting exact is, zolang je er maar een bord of display bij zet. Dat wordt hier wel erg letterlijk genomen.

Check echt die site, daar staan nog meer voorbeelden:

http://www.mentalfloss.com/blogs/archives/34245

Dat is ook een erg goede deal, kopen!!

Deze slaat echt alles. Gewoon duurder maken.

Just Brands Brandstore

Nu bijna een jaar geleden heeft de eerste Just Brands Store zijn deuren in Amsterdam geopend.

De winkel voert de merken, PME Legend, PME Jeans, Cast Iron en Vanguard. Allemaal eigendom van Just Brands.

Mooie winkel met een stoere, ruige uitstraling. Vanaf de straat worden de merken duidelijk gecommuniceerd. Leuke “merkenpaal” die mensen op straat duidelijk maakt welke merken men er kan treffen.

De inrichting is verder erg stoer en ook wat industrieel. Het materiaal gebruik in combinatie met de balken en haspels geven het geheel een hele passende uitstraling.

De Vanguard motor op de derde verdieping is ook een aandachtstrekker.

POP Awards 2009

De POP Awards voor 2009 zijn bekend. De grote winnaar dit jaar is een KPN instore concept. De foto doet het concept geen eer aan. Ik heb het “life” mogen aanschouwen en het ziet er erg mooi uit. Ook Heineken valt op met twee Gouden Pauwen. Ik dacht ook dat ik een trotse Jurgen Mohr op de groepsfoto herkende, gefeliciteerd. Persoonlijk vond ik de tweede plaats van Tchai voor Samsung ook erg mooi en technische erg knap. Een touch screen op waarmee je kunt doen wat de echte telefoon ook kan. Wederom zegt het plaatje niet alles maar erg mooie display.

Mijn persoonlijke favoriet is de Hugo Boss fles die op een etalage ruit bevestigd kan worden. Ik heb er eerder over bericht toen ik hem tijdens het shoppen tegen gekomen was. Een echte eye catcher, mooi gemaakt ook. Net de echte fles. En het is eens wat anders. En dat is de bedoeling, opvallen op het goede moment. En dat is gelukt.

Mijn andere favoriet bij de studenten is ook bekroond. Ik verwacht dat deze display ook bij een “normale” inzending Goud had gewonnen. Erg krachtige display waarbij de bal echt vast zit in de kruising van een stukje doel. Grafisch goed. Ook erg leuk dat hij heeft goud gewonnen bij Jong Talent Prijs Displays.

Meer nieuws over de winnaars en uitreiking op de POPAI site,

http://www.popai.nl/page/168/Winnaars-2009.htm

Reebok etalage display

Tip van mijn broer, bedankt Robert, zeker de moeite waard, http://www.colette.fr/#/page/4308/windows/

Op deze Franse "style-site" staan meer mooie etalages. O.a. ook deze van Oxbow.

Diesel's interactieve etalage

Diesel heeft etalages met een soort interactief systeem ingericht. De spullen in de etalage zijn te bewegen door gebaren met je armen en hele lichaam te maken. Wat erg leuke taferelen schijnt op te leveren. Bijgevoegd artikel komt uit het blad Frame.

Victor & Rolf bij de Bijenkorf

Viktor & Rolf gaan voor Bijenkorf een belevingsconcept ontwikkelen voor de Kerst. De designers gaan een giftcollectie ontwerpen en de etalages en winkels inrichten.

'Het designerduo weet altijd verrassende en betoverende concepten neer te zetten', zegt Robert Bohemen, directeur Marketing Bijenkorf in een persbericht.

Volgens Viktor & Rolfie, belooft sprookjesachtig te worden. Een sprookjesboek geschreven en geïllustreerd door het duo zelf is niet alleen als inspiratie gebruikt voor het instore decor, ook de giftcollectie is deels geïnspireerd door de verhalen uit het sprookjesboek.

De etalages zullen tijdens de decembermaand scènes uit het boek verbeelden. Een levensgrote typemachine die uit zichzelf typt, pop-ups en cut outs van sprookjesfiguren, linten die de etalages onderling verbinden en kamerschermen gemaakt van levensgrote boekenruggen moeten de illusie creëren dat de bezoeker niet het warenhuis maar een sprookjeswereld binnenloopt.

Ik ben benieuwd, het klinkt allemaal veelbelovend.

De genomineerden van de Benelux POP Awards 2009

De genomineerden van de Benelux POP Awards 2009 zijn bekend.

Er zijn weer een hoop mooie designs. Veel goed werk van Xidy, ook die van Tchai mag er zijn.

En natuurlijk weer een koekjes trein. Nu een geen rondrijdende koekjes trein, maar een grote stilstaande. Ik vraag me af wat de link tussen de koekjes en de trein is. Het moet toch iets zijn. Als iemand het weet, laat het dan weten.

http://www.popai.nl/dynamic/media/1/files/Evenementen/Awards%202009/presentatie_genomineerden%20Benelux%20POP%20Awards%202009.pdf

David Lynch etalages

De regisseur van o.a. Twin Peaks heeft de etalages van het Parijse warenhuis Lafayette. Wel weer even bijzonder als zijn andere werk.

Meer foto's op de Popai site:

http://www.popai.nl/nieuws/2009/10/08/opmerkelijk-david-lynch-ontwerpt-etalages/

De mythe van de shopper ontrafeld!

De Nederlandse Trade Marketing Association (hele Nederlandse naam) geeft een veel belovendcongres. Hieronder de tekst uit hun nieuwsbrief:


Over een week is het zover! Op het jaarlijkse congres van de TMA wordt de mythe van de shopper ontrafeld. De resultaten van het onderzoek rollen binnen en beloven veel goeds!

Hoe wordt een Barbie gekocht in de speelgoedwinkel? Wat moet Mars doen om in de supermarkt meer candy bars te verkopen? Hoe kun je shoppers bij Media Markt verleiden om een KPN Dongel aan te schaffen? Hoe krijgt Microsoft shoppers zover om de Xbox te kopen? En wat kunt u leren van deze cases?

Samen met de Vlerick Management School heeft de TMA niet alleen dit mysterie opgelost maar is het zelfs gelukt om de uitkomsten te verpakken in een shopper marketing model waar ook u veel plezier van kunt hebben.

Verder vertellen Karwei, Wallmart en Bol.com hoe zij hun shoppers weten te verleiden en laat Senta ons zien wat zintuigelijke waarneming met shoppers doet.

Als uitsmijter zal Midas Dekkers zijn licht laten schijnen op dit merkwaardige fenomeen; de winkelende mensch.

Mag ik u verleiden om donderdag de 20e oktober aan te schuiven op de Haagse Hogeschool? U kunt zich nog last minute aanmelden via www.trademarketingassociation.nl

HAK hologram

Bij de POPAI awards stond ook deze Holografische HAK display. Ik had er al op gelezen. Nu ik hem voor het eerst zag viel mij wel de diepte pas op. Deze unit past niet in elke supermarkt. En je hebt wel een vrachtwagen nodig om hem te vervoeren. Ook de impact en de relatief lange boodschap vond ik tegenvallen. Je moet er niet te dicht op staan. Maar goed, het is weer wat anders en dit zullen de “kinderziektes” zijn.

Al met al kan je er niet omheen. Is het niet figuurlijk door de boodschap en het hologram, dan wel letterlijk door het immense formaat.

Verpakken steeds belangrijker voor retail

Ik heb het vaker gezegd, de verpakking is het ultime instore marketing instrument. Je hebt het nog helemaal volledig in de hand als fabrikant. Bij non food is er ook nog de extra beleving die je door een goede/mooie verpakking aan je product mee kan geven.

Het verpakken van producten wordt steeds belangrijker voor de retail. Dit is een van de belangrijkste uitkomsten van de easyFairs vakbeurs Empack, het grootste verpakkingsevent van België, dat afgelopen donderdag plaatsvond. Ook de trend naar meer private labels wordt gedreven door het verpakken als activiteit. Met private label producten proberen retailers hun winkelformule te versterken; speciaal ontworpen verpakkingen ondersteunen deze aanpak. De wijze waarop de verpakte producten via de diverse distributiecentra daadwerkelijk op de winkelvloer belanden bepaalt steeds meer de kosten, zo weten bijvoorbeeld de hard discounters inmiddels. “Iedere handeling van het winkelpersoneel kost geld en intelligent verpakken kan dan ook tot forse besparingen leiden, al was het maar om tot dan toe onzichtbare kosten uit te bannen”, aldus het Nederlands Verpakkingscentrum (NVC), die aanwezig was op de beurs.
Bron : RetailNews

Meer USA voorbeelden

Ook gespot in de USA. Een sign voor een biermerk. Een stoer houten surfboord met een “hap van een haai” eruit. Mooie grafisch ontwerp.



































In diezelfde drankwinkel ook een mooie en overzichtelijke wijnpresentatie.

Douwe de Keizer

P&G gaat zich (nog) meer richten op shopper

P&G’s focus op shopper marketing

Procter & Gamble gaat nog meer aandacht geven aan shopper marketing en start daartoe het nieuwe concept ‘store back’. Als het in de winkel niet werkt, is het ook geen goed marketingidee. De bureaus in de VS hebben inmiddels een briefing van Procter & Gamble gekregen.Bureaus moeten voortaan in hun creatieve proces het einddoel in de gaten houden: de daadwerkelijke verkoop van een product. Een winkelactie naar aanleiding van een campagne is niet meer genoeg, bureaus dienen nu te beginnen bij het schap. Het gaat P&G om de koper, en dat kan vaak heel iemand anders zijn dan degene die de campagne ziet.

De crisis zorgt voor een (hernieuwde) focus op shopper marketing. De A-merken van P& G hebben het namelijk moeilijk op het schap. De verkoop in de VS zakte in het afgelopen fiscale jaar met 0,7 procent, en het laatste kwartaal verminderde de wereldwijde groei van sales. Niet dat P&G niets aan shopper marketing en promoties doet: vorig jaar besteedde de fabrikant in de VS en Canada zo’n 3,5 miljard dollar aan trade- en shopper marketing. Dat is meer dan de 3,2 miljard die het besteedt aan mediacampagnes (bron: TNS Media Intelligence). Ondanks de flinke bestedingen wordt P&G toch geklopt door kleinere partijen met een veel kleinere portemonnee, maar met een scherpere focus op de verpakking en winkelvloer. Softsoap van Colgate-Palmolive bijvoorbeeld; de fabrikant geeft jaarlijks 5 miljoen uit aan mediacampagnes – een fractie van wat P&G en Unilever uitgeven- maar houdt in de VS prima stand in de lichaams- en gezichtsverzorgingscategorie. Colgate-Palmolive introduceerde onlangs een nieuwe bodywash en dat zorgde –voordat er gestart was met een consumentencampagne- al voor een substantiële groei van het marktaandeel.

Bron: Advertising Age

Wall Mart

Tijdens mijn vakantie naar USA kon een bezoek aan een Wall Mart niet ontbreken. "De" retailer van de wereld. Wat opvalt is de zeer enigszins klinische uitstraling. En de duidelijke signing. Wall Mart heeft een heel breed en ondiep assortiment, Veel non-food met een kleine food afdeling. Daarnaast een hele scherpe prijsstelling. Dat straalde de hele winkel wel uit. Duidelijkheid en veel licht. Heel veel licht. Een consistente dorvoering van de kleur blauw in alle signing. Daarnaast verlies je het tijdsbesef door het ontbreken van ramen.

Maar zoals gezegd naast de hele heldere en duidelijke signing, met een segmentering tot in detail. Brede gangpaden en grote winkelwagens, dat viel echt op. En ook in dit filiaal de echte Amerikaanse service met een smile. En een gastvrouw die je welkom heet en aanbied te helpen. Of het nou echt gemeend is of (waarschijnlijker) niet, de service met een is plezierig.

Monitoren bij de kassa met reclame en algemene nieuws items, zoals weer en verkeer. Meer informatief dan direct op verkoop gerichte content.

De Zig-Zag scheermesjes presentatie van Gillette, eerder over bericht. Diefstal vertragend en meer mesjes per meter.