Coca Cola pyramide

Gezien op de Popai site, ik wil hem jullie niet onthouden.

Dit valt echt op (en misschien ook wel om). Een echte "hoofdendraaier".

JTI Glam(our)

Voor het nieuwe JTI merk Glamour (Glam in Nederland) hebben wij (PPE) deze presentaties mogen maken. Het plateau in de vitrine draait rond en er liggen grote nepdiamanten. Duidelijke branding op de zijkanten.
Deze units worden vooral op vliegvelden en tax-free locaties neergezet. De reclame mogelijkheden zijn voor de sigarettenindustrie bepekt. Schijnbaar mag er op deze locaties nog wel aan promotie gedaan worden. Banner, mooie displays en evenzo mooie dame die het product aanprijst.

PPE gaat verhuizen

Als gevolg van de overname door de HL group van PPE gaan wij verhuizen.

PPE blijft doen waar we sterk in zijn, het meedenken aan de beste instore oplossing voor onze klanten. Door de overname hebben we nu ook de beschikking over het hele brede pakket aan standaard oplossingen die HL biedt. En dat is nogal wat. Ik ben echt onder de indruk. 

Zoals bijvoorbeeld de oplossing die HL voor Hot Wheels heeft gerealiseerd. Zo creëer je met een aantal standaard instrumenten een schitterende tailor made oplossing.

  

Diesel thermal imaging in etalage Bijenkorf

In de drukst bezochte etalage van Nederland, die van de Bijenkorf op de hoek bij de Dam, staat sinds 4 oktober een spiegel die de lichaamswarmte van de persoon die ervoor staat omzet in energie. De techniek - termal imaging - wordt gebruikt om een promotieactie van lifestyle brand Diesel kracht bij te zetten. Naast het scherm, is er in de etalage een kunstwerk gebouwd, waarbij honderden objecten versmolten zijn en vanuit de diepte naar het licht toe rijzen.


Op de eerste etage van de Bijenkorf, op de Diesel mannenafdeling, staat het vervolg op de etalage, waarbij een vertaling is gemaakt 'naar je ware zelf; wat zegt die energie over jou?' Op dat scherm ziet een bezoeker welk dier de energie van die persoon voorstelt; een tijger, een wolf..

'Diesel is opgericht in 1978, tijdens de oliecrisis', aldus een verklaring van het bedrijf. 'In die tijd stond diesel voor de alternatieve energie en ook voor dit project staat Diesel voor energie. Heel letterlijk dit keer, want Diesel ‘turns energy into power’: De lichaamswarmte van mensen wordt getransformeerd op het scherm, waarbij graphics, sparks en ontbranding worden worden toegepast, zodat er echt 'Diesel power' ontstaat. Aangezien elk lichaam op een andere manier warmte produceert - al is het alleen al naar gelang je lichaam bedekt is met kledingstukken en hoe je beweegt -, zie je in de spiegel dus bij elke persoon een andere energie verschijnen. Voorbijgangers worden hierbij uitgenodigd om te spelen met hun eigen energie en te kijken naar hoe deze persoonlijke energie zich omzet in beeld.

Bron Marketing Tribune

PPE UK twee nominaties POP Awards UK

Onze Engelse collega's hebben twee nominaties voor de POP Awards 2010. In november volgt de uitslag. Twee P&G inzending, dat sluit goed aan bij het vorige artikel.

Ik vind vooral de Pringles inzending erg sterk. De cans bijven d.m.v. een magneet hangen. Dit lijkt mij wel een winnaar.   

P&G maakt instore leading

Procter & Gamble gaat nog meer aandacht geven aan shopper marketing en start daartoe het nieuwe concept ‘store back’. Als het in de winkel niet werkt, is het ook geen goed marketingidee. De bureaus in de VS hebben inmiddels een briefing van P&G gekregen.

Bureaus moeten voortaan in hun creatieve proces het einddoel in de gaten houden: de daadwerkelijke verkoop van een product. Een winkelactie naar aanleiding van een campagne is niet meer genoeg, bureaus dienen nu te beginnen bij het schap. Het gaat P&G om de koper, en dat kan vaak heel iemand anders zijn dan degene die de campagne ziet.


De crisis zorgt voor een (hernieuwde) focus op shopper marketing. De A-merken van P&G hebben het namelijk moeilijk op het schap. De verkoop in de VS zakte in het afgelopen fiscale jaar met 0,7 procent, en het laatste kwartaal verminderde de wereldwijde groei van sales.


Niet dat P&G niets aan shopper marketing en promoties doet: vorig jaar besteedde de fabrikant in de VS en Canada zo’n 3,5 miljard dollar aan trade- en shopper marketing. Dat is meer dan de 3,2 miljard die het besteedt aan mediacampagnes (bron: TNS Media Intelligence).


Ondanks de flinke bestedingen wordt P&G toch geklopt door kleinere partijen met een veel kleinere portemonnee, maar met een scherpere focus op de verpakking en winkelvloer.

Softsoap van Colgate-Palmolive bijvoorbeeld; de fabrikant geeft jaarlijks 5 miljoen uit aan mediacampagnes – een fractie van wat P&G en Unilever uitgeven- maar houdt in de VS prima stand in de lichaams- en gezichtsverzorgingscategorie. Colgate-Palmolive introduceerde onlangs een nieuwe bodywash en dat zorgde –voordat er gestart was met een consumentencampagne- al voor een substantiele groei van het marktaandeel.

Bron: Advertising Age

Geur gaat rol spelen in verpakkingen

Een van de trends in opkomst bij verpakkingen is de rol van geur. Volgens onderzoeksbureau Mintel is het aloude kras-en-snuif weer helemaal terug, maar nu in verpakkingen. `Scratch `n` sniff` is lange tijd verwaarloosd als manier om de consument bij producten te betrekken, maar wordt ervaren als`fun`, zo bleek tijdens een internationale brainstormsessie van Mintel. Er zijn veel meer mogelijkheden gekomen voor toevoeging van geur aan verpakkingen. Het gaat om aroma-genererende chemische stoffen verpakt in kleine plastic bolletjes die openbreken als ze bekrast worden. Het is een dure technologie, zodat toepassing op laaggeprijsde producten nog niet aan de orde is.

Toevoeging van geur is onderdeel van een bredere trend waarbij verpakkingen deels de rol van reclame overnemen. Het is goed mogelijk dat op termijn alle reclame voor alcoholische dranken verboden wordt, zoals eerder met tabak gebeurde. Verpakking gaat dan een uiterst belangrijke rol spelen in de communicatie met consumenten.

Andere trends in verpakkingen voor 2010: duidelijkere informatie over voedingsstoffen en toevoegingen, saaie producten als schoonmaakmiddelen krijgen een fraaiere, exclusievere verpakking, op generatie Y gerichte verpakkingen leggen de nadruk op gebruiksgemak, en kleurcoderingen helpen in het keuzeproces.

[bron: Design Week]

Brillen Display

Gespot bij Zwijndrechtse brillenzaak. Kartonnen sokkel met wit gelakte houten “koppen” waar brilmontuur op rust. Zelfs klein stukje rubber aangebracht ter bescherming van het montuur.

Door de bedrukking op de rechthoekige sokkel creëer je met een verder eenvoudige display een leuk effect.

Weer is de grafische invulling sterk.

Ray Ban

Voorbeeld hoe je van heel weinig een leuke display kan maken. Door een paar simpele kartonnen onderdelen en vormen te combineren creëer je een hele opvallende etalage presentatie. Het grafische in deze actie is natuurlijk ook erg sterk.  

Denham bij Beijenkorf

Erg passende presentatie van Denham bij de Beijenkorf. De elementen zijn praktisch en grappig. En communiseren het logo natuurlijk prefect.

Verder niet heel bijzonder maar dat maakt die leuke elementen misschien wel nog sterker. 

Whiskas second placement

Leuke unit van Whiskas die voor extra schapruimte zorgt. Al is dat in deze winkel niet echt nodig!

Of ze hebben een topdag gehad en alles is bijna uitverkocht. Of ze snappen niks van een goede schappresentatie. Aangezien het in België was zullen we ze maar het voordeel van de twijfel geven en zeggen dat het een topdag was!?

Maar die Whiskas unit gecommuniceerd sterk. Een paarse verticale baan in het schap valt op. Mensen scannen het schap meestal horizontaal waardoor een verticale onderbreking extra opvalt.

Kellogs bij Eurodisney

Tijdens het ontbijdbuffet bij Euro Disney bezoek met de kinderen zag ik deze ouderwetse Kellogs presentatie. Maar hij paste perfect in de omgeving.

Kauwgom presentatie

Mooie presentatie die geïntegreerd is in het schapmeubel. De branding en de de vorm past perfect bij het product. Echt een top presentatie.

Biometrische klantenanalyse in de winkel

Een Britse supermarkt test de emoties van winkelende klanten op een bijzondere manier, namelijk via biometrisch onderzoek.


Met allerlei hightechapparatuur worden de oogbewegingen van klanten gevolgd, terwijl ze winkelen. Ook wordt hun huidtemperatuur gemeten.

De zo vergaarde data worden gekoppeld aan hun feitelijke gedrag en klinisch psychologen analyseren vervolgens de uitkomsten. Maar wat zegt dat eigenlijk, een warmere huid? Dat blijkt zowel positief als negatief te kunnen worden uitgelegd. Lastige materie dus. En, hamvraag: hoe betrouwbaar en naturel is eigenlijk het gedrag van een respondent die zwaar beplakt is met apparatuur?


Bron: Admap

Surf & Board Displays

Hobby en werk worden even gecombineerd bij deze displays die ik tijdens het surfen op het web tegen ben gekomen.

Popai seminar

Popai houdt volgende week op 28 september weer hun jaarlijkse Marketing at Retail congres. Meer info op http://www.popai.nl/

PME Display

Deze unit behhen we (PPE) zelf mogen ontwerpen en maken. Ondanks het feit dat ik dit al wat jaartje doe blijft het alrijd leuk om je eigen werk in de winkels te zien staan.

Ik vind dit echt een mooie display. Ik hoop dat jullie het met me eens zijn.

Blow Up Oral-B electrische tandenborstel

Dit werkt altijd goed. Een grote (blow-up) uitvoeirng van het product zelf. Zo ook voor Oral-B. Gespot bij de Makro.

Atelier LaDurance

Mooie Instore presentatie van jeans merk LaDurance.

Slagroom display

Een presentatie van een heel ander soort. Geen topdesign of bijzondere materiaal keuze. Maar in ieder geval duidelijke communicatie.

Een extra uitleg over het product, met daaronder direct het product.

Deze gespot bij de Jumbo.

Cointreau display

Mooie display, of "glorifier" voor speciale Cointreau fles. De fles wordt d.m.v. ledjes aangelicht.

Logo signs in de schoenenwinkels

In de schoenenwinkels kom je altijd logo signs tegen. De winkels willen graag vasthouden aan hun eigen uitstraling. Logo signs zijn vaak de enige manier om iets aan branding te doen. Je kunt ook door je materiaal keuze en design een eigen draai aan geven.

Getuige ook het mooie Timberland sign. Of die van Le Coq.

Het logo sign van Replay bestaat uit een houten plankje waarop een stukje gedrukte stof is vast gestikt.

Riemen display Van Bommel

Mooie sjieke display voor Van Bommel riemen.

Lego Toy Story

Bij de Toys R Us winkel heeft Lego nu een reuze Woody van Toy Story neergezet. Ik heb wel eerder de instore activiteiten van Lego geprezen. Ook dit vind ik weer een mooie display. Beleving en een sfeer neerzetten, dat is wat Lego hiermee doet. Daarom gaan de retailers graag met Lego in zee. Wat Lego weer kan gebruiken om ook rond het schap communicatie materialen te plaatsen.

Slipper Displays

De zomer wil maar niet echt doorbreken. Het weer valt een beetje tegen. Misschien kan ik door deze slipper displays een beetje een zomers sfeertjes neerzetten.

Dit is een leuke display. Jammer dat hij niet gevuld is. Of is hij door de goede creatieve display leegverkocht?

Zwan second placement

Gezien bij de Delhaize in Brussel. Een compacte display bij het snackschap. Echt een perfecte plaats voor deze cocktailworstjes. Ik ken helaas geen cijfers maar ik verwacht dat hij erg succesvol is. Ook goede mogelijkheid voor extra branding.

In België staat met sowieso meer open voor dergelijke concepten. Kan ook met de grotere winkels en winkelpaden te maken hebben.

Denham POS

Nog meer moois. De inspiratie ligt echt op straat. Ook mooi gepresenteerd door de winkel zelf, met die flesjes en de jeans er omheen.

Protest

Wat een top display !! Deze surfplankdisplay is ca 30cm met miniatuur lampje, tegeltje, wc rol en lap-top. Echt heel knap bedacht en gemaakt. Dit wil echt elke winkel hebben. Er zullen er ook wel veel bij winkelpersoneel thuis eindigen, maar dat geeft ook aan dat de presentatie geslaagd is.

Nominaties POP Awards 2010

De nominaties voor de Popai Awards 2010 in Parijs zijn bekend, http://www.popaiawards.com/

Er staan weer wat mooie en interessante projecten bij. Een paar voorbeelden:

Dit is een echt handige unit. In relatief weinig ruimte een grote kans tot extra impuls verkoop.

Twister

Deze display op een designsite gevonden. Een display voor een schoonmaakmiddel, 3,2 meter hoog en een diameter van 2,5 meter.

De ronde ringen zijn gemaakt van plaatmetaal.

Footlocker NY

Een Adidas wand bij de Footlocker in New York.

Mooi wand met fris wit en blauw kleurgebruik in verder vooral donkere wand in de winkel. Ook de box in de wand geeft de mogelijkheid een beppald model, ondersteund door visual, extra in de aandacht te zetten.

Ook leuk detail, elk schoenen plankje heeft een heel klein Adidas logo. Net een soort label.

Intertoys signing

Gezien bij Intertoys. Het speel en leermodel voor kleuters. Een duidelijke product aanduiding op gebruik. De kleuren communiceren welke kleur bij welk gebruiksmoment past. Shoppers kunnen dan makkelijk in de winkel navigeren. Helaas ontbrak het vervolg erop soms. Door middel van eenvoudige datastrips en schapvlaggetjes zou de shopper makkelijk verder geholpen kunnen worden.

Er leuk en speels idee. Helaas nog niet perfect doorgevoerd. Maar goed, het is een speelgoed winkel dus kinderziektes passen hier.